Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в июле

Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других площадках — рассказывает про знаковые события e-commerce. В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за прошедший месяц

Главные новости

Wildberries запустил биржу карточек товаров

Площадка объявила о поэтапном запуске сервиса на портале WB Partners. Новый инструмент позволит селлерам покупать и продавать карточки товаров с сохранением их рейтинга, отзывов и остатков. Для участия необходимо разместить объявление о продаже карточки в соответствующем разделе портала.

Ozon запустил инструмент «Сбор первых отзывов»

Новый функционал адресован селлерам, которые хотят быстро собрать первые видеоотзывы на товар. Продавцу достаточно добавить карточки товаров в сервис, после чего Ozon привлекает к ним внимание топ-авторов. Если покупателю интересно, он закажет товар, протестирует и опубликует видеоотзыв с оценкой покупки.

Яндекс

Публичный API для автоматизации выгрузки рекламной статистики

В кабинете Яндекс UrbanAds появился API, который позволяет получать данные о рекламных кампаниях, маркетинговых отчетах и отзывах, а также интегрировать их в собственные аналитические системы.

Инструмент поддерживает выгрузку статистики по основным рекламным форматам (например, буст показов, буст продаж, продвижение на полках и охватные кампании), а также данные об отзывах.

Магнит

Интеграция «Магнит ADS» и Solta

Solta и «Магнит ADS» анонсировали интеграцию: рекламодатели смогут запускать кампании на обеих площадках, используя для сегментации данные от ритейлера и от видеосети. Интеграция предусматривает настройку единой кросс-частоты между размещениями на инвентаре партнеров, чтобы пользователь дважды не натолкнулся на одну и ту же рекламу в приложениях Solta и «Магнит».

Авито

Ретаргетинг по кампаниям и группам объявлений

Новый инструмент в разделе «Аудитории»: рекламодатели смогут повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к рекламе, или исключать их из показов для будущих размещений.

Упрощенная загрузка CRM-баз для создания пользовательских сегментов

Теперь рекламодателям не нужно самостоятельно хешировать данные перед загрузкой — платформа автоматически обрабатывает их по алгоритму SHA-256. Автоматизация снижает порог входа без риска для безопасности данных.

Wildberries

Click-in на Wildberries для продавцов и брендов в одном кабинете

Теперь рекламные агентства могут запускать медийную click-in-рекламу для продавцов и брендов Wildberries в рамках одного кабинета.

Среди других обновлений — функция создания подборок товаров по списку артикулов и расширенная аналитика рекламных кампаний.

Новый рекламный формат у Wildberries

На площадке появился товарный баннер, который ведет покупателя сразу в карточку товара, а не на подборку или страницу бренда. Изображение можно взять прямо из карточки, а система сама адаптирует его под разные места показа — в рекламной сети, на сайте и в приложении (главная, «Профиль», «Заказы»), с выбором отдельных площадок или всех сразу. Оплата — по модели за показы (CPM).

Ozon

Обновленный фоторедактор в личном кабинете продавца

Новая версия редактора открывается в полноэкранном режиме, позволяет просматривать историю изменений, сравнивать разные версии изображения с оригиналом и сохранять выбранный вариант без повторного применения правок.

Wildberries

Ужесточение требований к авторским правам в карточках

Теперь для введения ограничения вместо двух подтвержденных жалоб на нарушение авторских прав достаточно одной. Если карточка будет заблокирована, через 15 дней продавец не сможет создавать новые карточки этого бренда в той же категории. Ограничение снимут только после предоставления документов, подтверждающих право на использование товарного знака.

Пометки для ИИ-обработанных фотографий в отзывах

Если алгоритмы обнаружат признаки генерации или существенного редактирования изображения, рядом с фотографией появится отметка «Похоже на ИИ». При этом такие отзывы не будут скрываться или удаляться.

Ozon

Раздел «Маркировка товаров»

В личном кабинете Ozon появился новый раздел «Маркировка товаров». Здесь собрана информация обо всех товарах, подлежащих обязательной маркировке. В разделе отображаются статус проверки, рекомендации по исправлению ошибок, статус регистрации в системе маркировки, код ТН ВЭД и признак маркировки.

Отмена наценки за нелокальность для FBO

Ozon обнулил наценку за нелокальность для всех кластеров доставки по модели FBO. Новые условия распространяются на все заявки на поставку, созданные с этой даты, а для ранее оформленных заявок прежние правила будут действовать еще 60 дней.

Wildberries

Обязательные разрешительные документы в карточках товаров

С 1 сентября продавцам необходимо заполнить сведения о разрешительных документах в карточках товаров, которые подлежат обязательной сертификации. В противном случае карточки будут блокироваться.

Новые правила участия в акции «Баллы за отзывы»

Теперь вместо полной предоплаты средства списываются поэтапно по мере проведения акции. Если отзыв не был опубликован, деньги возвращаются через пять дней, а за неполный отзыв — через 21 день.

Повышение стоимости подписок Premium Plus и Premium Pro

На Ozon выросли цены. Подписка Premium Plus теперь стоит 34 990 ₽ в месяц, а для Premium Pro фиксированная часть стоимости увеличилась до 69 990 ₽ в месяц. При этом для Premium Pro сохранилась дополнительная комиссия в размере 2,5% от стоимости каждого товара, заказанного в период действия подписки.

Яндекс Go запустил раздел с доставкой цветов

В новом разделе «Цветы» доступны предложения более 3 тысяч продавцов из 300 городов России. Он работает на базе платформы Яндекс Еды и позволяет магазинам, уже представленным в сервисе, получить дополнительный канал продаж и доступ к аудитории пользователей Яндекс Go.

Wildberries запустил ИИ-примерку ювелирных украшений и бижутерии

Пользователи мобильного приложения могут загрузить свою фотографию и посмотреть, как будут выглядеть серьги, колье, цепочки и другие украшения перед покупкой. Нейросеть автоматически накладывает выбранное изделие на фотографию с учетом его расположения, создавая реалистичную визуализацию.

Самокат начал тестировать доставку роботом Турби

Новый способ доставки уже доступен пользователям в отдельных районах столицы наряду с обычной курьерской доставкой и самовывозом. Для заказов, доставляемых роботом, минимальная сумма покупки снижена на 20%.

Первый AI-маркетплейс мебели «Юкея»

Платформа использует два искусственных интеллекта, которые консультируют пользователей, помогают подобрать товары и проводят первичную квалификацию запросов.

Wildberries планирует выйти на рынок здравоохранения

На Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор RWB Роберт Мирзоян сообщил о планах компании создать цифровую платформу в сфере здравоохранения. Она объединит медицинские и страховые сервисы, товары для здоровья и лекарственные средства в единой экосистеме.