Россияне откладывают покупки, а американские зумеры — развлечения
Россияне экономят на всем, даже на фитнесе
В докладе ЦБ, с которым ознакомились «Известия», отмечается, что россияне стали значительно рациональнее подходить к расходам. Покупатели дробят корзину, внимательнее следят за скидками, активнее используют маркетплейсы и реже совершают импульсивные покупки. Причина — замедление роста реальных доходов на фоне дорогих кредитов и высокой стоимости заемных денег. При этом говорить о сокращении потребления пока не приходится. По данным Банка России, в первом полугодии реальные доходы населения выросли примерно на 7%, тогда как расходы увеличились сразу на 14%. Значительная часть дополнительных денег уходит на повседневные покупки, стоимость которых продолжает расти вслед за инфляцией.
Экономия проявляется прежде всего в структуре расходов. Сильнее всего россияне сокращают траты на мебель и товары для дома, откладывают покупку бытовой техники или переходят на более доступные либо подержанные модели. При покупке продуктов все чаще выбирают собственные торговые марки розничных сетей вместо премиум-брендов. Рациональнее становятся расходы на внутренний туризм, развлечения и фитнес — категории, которые еще недавно считались относительно защищенными от экономии.
«Ромир» пришел к похожим выводам — рациональное потребление перестает быть временной реакцией на экономическую неопределенность и становится устойчивой моделью поведения. Больше половины (54%) россиян планируют увеличить свои сбережения, а 86% признаются, что редко совершают спонтанные покупки. Перед приобретением товара потребитель все чаще сравнивает цены, изучает отзывы, ищет наиболее выгодное предложение и лишь затем принимает решение о покупке. Одновременно россияне откладывают дорогостоящие приобретения — прежде всего недвижимость, автомобили и крупную бытовую технику.
Потребители не перестают тратить деньги, но начинают гораздо внимательнее оценивать ценность каждой покупки. Это принципиальное отличие от предыдущих кризисов, когда экономия чаще означала полный отказ от целых категорий товаров. Теперь потребители скорее переходят на более дешевые аналоги, ищут акции, выбирают СТМ сетей или переносят покупку на более поздний срок.
Американские зумеры сидят дома, чтобы не тратить деньги
Нечто похожее происходит и в США. Harris Poll выяснила, что финансовое давление начинает менять уже не только структуру покупок, но и образ жизни молодых американцев. По данным опроса, 74% зумеров проводят дома как минимум половину выходных каждого месяца, а для 73% остаться дома уже стало стандартным сценарием на уикенд. Еще 62% молодых американцев вообще стараются заранее не строить планы на выходные, чтобы избежать лишних расходов.
При этом речь идет не о добровольном отказе от общения. Большинство участников исследования признаются, что предпочли бы чаще встречаться с друзьями, однако стоимость ресторанов, концертов, баров и других развлечений делает такой досуг слишком дорогим. Вместо этого молодежь ищет более дешевые способы проводить время: встречается дома, устраивает совместные просмотры фильмов, пользуется скидками и бонусными программами или вовсе отказывается от поездок в пользу отдыха дома.
в Telegram канале
