ASA одобрило макнаггетсы и не одобрило пиццу
Кадр из рекламы-нарушителя.
5 января 2026 года в Великобритании вступили в силу новые правила, касающиеся рекламы еды и безалкогольных напитков с высоким содержанием насыщенных жирных кислот, трансжирных кислот, свободных сахаров и/или натрия (HFSS), также называемых «менее полезными» продуктами питания (LHF). Реклама идентифицируемого HFSS-продукта не должна появляться на телевидении до 21:00 или в качестве платной рекламы в интернете вообще. Принятые ASA 22 июля решения помогают лучше понять, что считается «идентифицируемым» продуктом, а что — просто продвижением бренда.
ASA получило 8 жалоб на рекламу Domino’s Cheeky Little Pizza, которая была показана по британскому телевидению примерно в 19:45 6 января 2026 года, а также демонстрировалась в программах «видео по запросу» (VOD) и на YouTube. В роликах на были показаны крупным планом куски пиццы с колбасой и беконом и вегетарианской пиццы и указывалась цена «маленькой озорной пиццы» — «всего 4 фунта». В варианте для телевидения и VOD также была указана калорийность — менее 600 ккал.
Проверка показала, что пицца с колбасой и беконом более калорийна и, следовательно, является «менее полезным» продуктом, который не следовало рекламировать до 21:00.Компания Domino’s Pizza UK & Ireland Ltd (Domino’s) признала, что использовала неверные сторонние данные при расчете пищевой ценности пиццы с колбасой и беконом, показанной в рекламе.
Согласно решению ASA, данная реклама не должна более демонстрироваться по телевидению, в программах VOD и на YouTube.
ASA также получало жалобы на рекламный ролик McDonald’s, продвигающий услугу доставки, который демонстрировался по телевидению с 20:15 до 21:00 с 11 по 13 января 2026 года.
В ролике женщина заказывает доставку из McDonald’s по телефону. К ней присоединяются другие люди, находящиеся в разных местах. Они называют продукты, которые хотят заказать — среднюю порцию «Макнаггетс», «Маккриспи», «Макчикен». В рекламе также сообщается стоимость доставки. Названные в рекламе продукты не подпадают под категорию «менее здоровых» (если бы персонаж из рекламы заказал бы не среднюю порцию макнаггетсов, то есть шесть штук, а девять — то нарушил бы закон). Исходя из этого, ASA не поддержало жалобу на эту рекламу.
в Telegram канале
