Как экономическая ситуация меняет рекламные стратегии

Ритейл и финансы сохраняют лидерство по объемам инвестиций в офлайн-медиа, однако часть бюджетов уходит в перфоманс-инструменты. На фоне экономической неопределенности бизнес становится осторожнее в вопросах маркетинговых инвестиций.

Анастасия Трошина

операционный директор MEDIA FIRST

В диджитал картина неоднородная. Заметный рост инвестиций в перфоманс наблюдается в недвижимости, e-commerce и финансах — в том числе из-за высокой конкуренции за спрос и перегретых аукционов. При этом в авто, фарме и FMCG постепенно растёт доля охватного диджитал: бренды переносят часть бюджетов из классического ТВ в Digital TV/CTV и другие форматы. У отдельных лидеров категорий рост таких инвестиций может достигать 10–25%.

Сергей Васильев

  управляющий директор DIGITAL TWIGA

Главный тренд, который объединяет оба сегмента: рекламодатели ищут более эффективный баланс между охватом, перфоманс и стоимостью контакта — и в целом становятся осторожнее с маркетинговыми бюджетами.