Нетипичность как новая норма: чем 26-й выпуск «Российского рекламного ежегодника» отличается от предыдущих
Подобно российскому рекламному рынку ежегодник в 2026 году сбавил динамику роста. В прошлогоднем выпуске было 420 страниц, в этом — 410. В новом номере 31 статья от 40 авторов, в прошлом было 38 материалов от 50 специалистов по рекламе.
В подготовке выпуска участвовали эксперты из всех сфер рекламной индустрии: топ-менеджеры рекламных агентств, селлеров, медиахолдингов, индустриальных ассоциаций, руководители исследовательских компаний, рекламных фестивалей, научных коллективов, регионов и профильных госструктур.
Одним из авторов издания в этом году стал главный редактор ADPASS Тимур Бордюг. В своем тексте он поделился мыслями о том, как новому рекламному изданию найти свою аудиторию на конкурентном рынке.
В ежегоднике восемь тематических разделов о развитии рекламной индустрии, тенденциях рекламного бизнеса, исследованиях, региональной индустрии. Помимо традиционных рубрик в номере два новых блока: «Реклама, образование и наука» и «Россия и международные рекламные рынки».
Скачать электронную версию «Российского рекламного ежегодника» можно по этой ссылке. Все выпуски Российского рекламного ежегодника размещены на сайте АКАР.
Комментируя текущий этап развития рекламного рынка, который иллюстрирует «Российский рекламный ежегодник», директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group Евгений Балдин, один из авторов издания, отметил, что индустрия переживает уникальный период под влиянием технологических изменений, трансформации потребительского поведения и высокой концентрации крупнейших игроков. По его словам, рынок демонстрирует нетипичную динамику, а нетипичность постепенно превратилась в новую норму.
Ранее привычной картиной было либо резкое снижение объемов в кризисных ситуациях, либо поступательное развитие, но не слабо выраженный рост, который мы наблюдаем в 2025–2026 годах… С другой стороны, за последние 30 лет рынок пережил столько нестандартных, по-настоящему уникальных ситуаций, что сама нетипичность постепенно превратилась в новую норму — привычную и почти ожидаемую. Огромное влияние на состояние рекламного рынка оказывает, в частности, концентрация доминирующей доли у пяти ведущих мегаселлеров, что не было характерно для предыдущих периодов», — считает Евгений Балдин.
Ключевыми вызовами для отрасли он назвал возможное снижение эффективности рекламы, высокий порог входа для небольших рекламодателей и необходимость адаптироваться к стремительному развитию технологий.
«Российский рекламный ежегодник» издает Национальный рекламный альянс (НРА) при содействии АКАР, Российской академии рекламы (РАР) и Новой сервисной компании (НСК). Редакция ежегодника делает акцент на аналитические материалы, обстоятельное изложение мнений и позиций ведущих игроков на рынке, а также статистические и фактологические тексты, иллюстрирующие происходящее на российском рекламном рынке. Материалы издания адресованы специалистам индустрии и тем, кто планирует работать в рекламе, в первую очередь на студентов профильных специальностей.
в Telegram канале
