Большие бренды — дешевая реклама: крупнейшие мировые рекламодатели запускают 93% интернет-кампаний с бюджетом до $10 тыс.
Главный вывод исследования, которое компания представила на международном креативном фестивале «Каннские львы»: несмотря на рост мировых рекламных расходов, большинство кампаний запускаются с небольшими бюджетами. Каждая креативная единица получает собственный небольшой бюджет и фактически становится отдельным полем для экспериментов.
В период с 2023 по 2025 год расходы на цифровую рекламу в мире выросли на 22%, при этом фактический объем рекламы рос еще быстрее — на 29%. Аналитики выяснили, что в пересчете на одну рекламную кампанию в интернете вложения сократились за два года на 15%. При этом страдает качество креативов.
«Маркетинг все больше превращается в систему непрерывного тестирования. Если раньше бренд мог запустить один ролик на несколько рынков, то теперь ему приходится создавать десятки или сотни версий под разные форматы, языки, аудитории и рекламные площадки. Рост количества контента уже давно стал одной из главных проблем крупных рекламодателей. Половина создаваемых маркетинговых материалов вообще не используются в медиаразмещении», — заявляют в CreativeX.
В масштабах мировой рекламной отрасли расходы на неиспользованный рекламный контент оцениваются более чем в $100 млрд в год.
Проблема в низком качестве, утверждают аналитики. По результатам анализа 890 тыс. креативов с общими медиабюджетами более $1,3 млрд они выяснили, что значительная доля рекламных бюджетов расходуется на рекламу, не соответствующую базовым требованиям цифровых платформ. Около 35% расходов пришлось на рекламу без брендинга в первые секунды просмотра, 50% — на объявления без призыва к действию, а 32% бюджетов направлялись на ролики неподходящей длины. В результате более 70% размещений не эффективны, утверждают в CreativeX. Аналитики связывают это с дроблением медиасреды: «бренды одновременно работают с десятками платформ и форматов, из-за чего количество контента растет быстрее, чем способность контролировать его качество».
Ситуацию еще больше ухудшают попытки сетевых рекламодателей создать универсальный креатив для всех глобальных рынков. По оценке CreativeX, 90% подготовленных штаб-квартирами кампаний не находят применения на локальных рынках.
в Telegram канале
