Интернет-трафик падает, пока искусственный интеллект растет

Как меняется интернет-трафик под влиянием генеративного ИИ,
рассказывается в докладе State of Web 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower. ADPASS знакомит своих читателей с основными положениями доклада.

Люди проводят в сети чуть-чуть меньше времени

Общее количество посещений сайтов, как с настольных, так и с мобильных устройств, в 56 странах, попавших в обзор, в 2025 году составило около 8 миллиардов, что означает умеренное снижение на 1,8% в годовом исчислении. Время, проведенное в интернете, сократилось более резко, упав почти на 5% в годовом исчислении до 1,6 триллиона часов. Снижение происходит в США, Японии, Западной Европе. Единственные крупные рынки, на которых росло как число посещений, так и время проведенное в интернете — Индия и Вьетнам.

В сеть чаще заходят с мобильных устройств, но дольше сидят в ней на настольных

В первом квартале 2026 года на мобильные устройства впервые пришлось более половины всех посещений сайтов — 50,7% (против 44% в первом квартале 2024 года). Но настольные компьютеры по-прежнему доминируют по времени, проведенному в сети, — более 70% от общего объема использования сайтов.

Еженедельное квартальное посещение сайтов с мобильных устройств (по сравнению с посещением с настольных устройств).

Alphabet — чемпион веб-трафика

Alphabet занимает доминирующую долю в мировом веб-трафике, а сайты Google.com и YouTube.com неизменно занимают первое и второе места соответственно. Вместе они сгенерировали более 1,6 триллиона посещений в 2025 году. Трафик Google.com относительно сбалансирован по устройствам, являясь основной платформой для быстрого поиска на мобильных устройствах и оставаясь инструментом поиска по умолчанию на настольных компьютерах. В отличие от этого, веб-трафик YouTube в значительной степени ориентирован на настольные компьютеры, поскольку пользователи предпочитают большие экраны для просмотра длинных видеороликов и полного погружения (или используют приложение YouTube на мобильных устройствах). По проведенному времени сайты Alphabet также вне конкуренции, занимая первое (Google) и второе (YouTube) места в мировом рейтинге. На третьем месте по времени, проведенном пользователями, — ChatGPT.com.

Топ-2- сайтов по числу посещения в 2025 году (в трлн). Темный — посещения с настольных устройств, светлый — с мобильных устройств.

ChatGPT — чемпион роста

Генеративный ИИ — главный драйвер роста веб-пространства. Первый сайт по этому показателю — ChatGPT.com, продемонстрировавший ошеломляющий рост на 60 миллиардов посещений в годовом исчислении и занявший 6-е место в рейтинге самых посещаемых сайтов мира. В первую десятку по росту входят также другие сайты, которые используются для обращения к нейросетям — Gemini, DeepSeek, Grok и Perplexity.

Топ-10 сайтов, показавших наибольший прирост по числу посещений по сравнению с 2024 годом (в млрд посещений). Слева — место в аналогичном рейтинге прошлого года.

ИИ пока не догнал органический поиск

Пользователи чаще всего заходят на сайты напрямую. Доля прямого трафика на настольных компьютерах и мобильных устройствах составляя около двух третей (почти 64%) от общего трафика. Оставшуюся треть почти целиком делят примерно пополам органический поиск (17%) и социальные сети (16%). На все остальные каналы трафика остается примерно 3% посещений.

Хотя реферальный трафик от Gen AI быстро растет, он составляет всего 0,7% от общего числа посещений на большинстве веб-сайтов.США выделяются своими сравнительно большими объемами платного трафика и email-трафика, на каждый из которых приходится примерно 2% посещений, поскольку бренды вкладывают значительные средства в привлечение потребителей с высокими расходами. Примерно такие же доли этих источников (1,9% — платный, 1,8% — email) в Великобритании. Других рынков с такими объемами этих каналов трафика нет.

Веб-трафик в первом квартале 2026 года. В порядке убывания размеров секторов — прямой, органический поиск, социальные сети, платный, email, генеративный ИИ.

Генеративный ИИ в роли продавца-консультанта

Шопинг остается доминирующим вариантом использования ИИ во всем мире, занимая первое место по объему переходов по ссылкам в большинстве регионов, в том числе в России. Но есть исключения из этого правила. В Алжире и Польше популярнее всего реферальные ссылки ИИ на книги и поиски. В Венгрии на первом месте инвестиции и управление финансами.

ChatGPT — помощник в работе и учебе

Вопреки расхожему мнению, чат-боты — не просто болталки.

Две главные темы ответов, генерируемых ChatGPT — «Работа и образование» (16%) и «Программное обеспечение» (15%). Третье и четвертое места в рейтинге популярности тем занимают «Новости» (10%) . ChatGPT также часто консультирует по юридическим вопросам, дает советы по покупкам и финансовым услугам.