Мировая реклама почувствовала экономический кризис

Рекламная отрасль одной из первых реагирует на негативные и позитивные изменения в экономике. В первом квартале 2026 года на глобальном уровне эта чувствительность проявилась в полной мере. Вслед за WPP, третьей по величине рекламной группой в мире, другая британская группа — S4 Capital — объявила о падении выручки. Снижение темпов роста зафиксировала и американская программатик-платформа The Trade Desk. Все компании объясняют негативные изменения охлаждением мировой экономики и затягиванием поясов у рекламодателей.

Второе детище Мартина Соррелла отправилось вслед за первым

Британская группа S4 Capital, которую возглавляет основатель WPP Мартин Соррелл, в первом квартале 2026 года отчиталась о падении выручки на 8,9% до £149,2 млн. Биллинги упали на 4,9% до £419,8 млн.

Инвесторы сначала обвалили акции компании на 9%, но затем потери были отчасти компенсированы за счет объяснений главы группы. Мартин Сорелл ожидает дальнейшего сокращения рекламного рынка в связи замедлением роста мирового ВВП, увеличением инфляции и снижением потребительского спроса. Вместе с тем глава S4 Capital верит в успех своих инициатив — инвестиций в развитие ИИ-инструментов и новой модели доходов — вместо комиссий и почасовой оплаты холдинг перейдет на оплату услуг по подписке.

Другая британская группа, WPP — третья по выручке в мире, незадолго до этого сообщила о падении доходов в первом квартале на 6,6% в годовом исчислении до £3,03 млрд. Генеральный директор группы Синди Роуз отказалась от участия в квартальном звонке с инвесторами — впервые за последние годы CEO компании не участвовал в обсуждении результатов, делегировав это финансистам.

The Trade Desk застряла между слабым спросом и угрозой Amazon

The Trade Desk отчиталась об увеличении выручки в первом квартале текущего года на 12% до $689 млн. Казалось бы, неплохой результат. Однако руководство компании дало относительно слабый прогноз на второй квартал с ростом доходов лишь на 8% до $750 млн. При этом в 2024-2025 годах квартальная динамика выручки компании показывала рост на 20-30% и более.

Инвестиционную картину осложнили кадровые перестановки. Саманта Джейкобсон, главный стратег и исполнительный вице-президент The Trade Desk, после пяти лет работы на этой должности перешла в OpenAI, с которой DSP-платформа вела переговоры о сотрудничестве по продажи рекламы. В OpenAI Саманта возглавит направление монетизации партнерств.

Основными причинами снижения темпов роста The Trade Desk эксперты считают обострившуюся конкуренцию со стороны Amazon DSP. Последняя отчиталась о росте рекламной выручки на 23% в последнем квартале 2025 года.

Publicis растет за счет нового бизнеса, а Omnicom / IPG на сокращениях

В отличие от конкурентов, второй в мире, французский холдинг Publicis Groupe в первом квартале года оказался в плюсе с ростом выручки на 4,5% до €3,46 млрд. Однако рост замедляется — в первом квартале 2025-го было 4,9%. Publicis растет не благодаря росту бюджетов рекламодателей стабильному рынку, а новым клиентам, которые активно уходят от конкурентов. В 2025 году Publicis Groupe выиграла нового бизнеса на $10,1 млрд при потерях всего $1,9 млрд. WPP получила $3,8 млрд, а проиграла $6,9 млрд.

Первая мировая рекламная группа, американская Omnicom / IPG, подрастила органическую выручку в первом квартале на 3,9% до $5,6 млрд. Прибыль на акцию составила $1,90 (рост на 12%), в значительной степени благодаря оптимизации в связи с интеграцией с IPG. По итогам года компания рассчитывает поднять $900 млн на сокращениях сотрудников и реструктуризации.

Американский рынок теряет ускорение

Крупнейший в мире, американский рекламный рынок, после взрывного роста на 11,5% в феврале 2026 года откатился на 2,8% в марте. Февральский рост был связан с тем, что корпорация NBC продавала рекламу на Олимпиаду и другие высокопрофильные спортивные события года. После технического роста рынок вернулся к слабым базовым трендам.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) в марте понизил предыдущий, декабрьский прогноз развития рынка в 2026 году с 10,4% до 9,1% в базовом сценарии. В пессимистичном мировая реклама увеличит объемы лишь на 6,2%.

По прогнозам российских рекламных групп, в 2026 году отечественный рекламный рынок прибавит 12% и достигнет 1 трлн рублей в традиционных сегментах. С учетом e-com рост составит 21%.

Авторы:

Алина Губина