Палочки оближешь: в Белоруссии признали ненадлежащей рекламу шоколада с «сексуальным значением»

Министерство антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) Республики Беларусь признало неэтичной и ненадлежащей рекламу шоколада «Oboldini» в форме палочек. По мнению МАРТ, визуальное изображение палочек и текст рекламы создают у потребителей «прямую ассоциацию с сексуальным значением».

Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь 4 мая опубликовало сообщение по фактам размещения (распространения) ненадлежащей рекламы. В нем говорится:

Реклама шоколада «Oboldini» кондитерской организации «Шоколадово» (ООО «Монтбрук») в форме палочек, содержащая текст: «Крепкие палочки. 12,5 см это норма» и визуальное изображение шоколадных палочек и линейки, создает у потребителей рекламы прямую ассоциацию с сексуальным значением, что нарушает общепринятые нормы морали и нравственности и в силу требований законодательства о рекламе является неэтичной».

МАРТ признало рекламу ненадлежащей и выдало ООО «Монтбрук» предписание о прекращении размещения (распространения) такой рекламы.

Сексуальные мотивы в рекламе шоколадных изделий широко распространены в мировой практике. Так, в 1980-е и 1990-е годы компания Cadbury выпустила несколько рекламных роликов батончика Cadbury Flake — яркий пример рекламистского слогана «секс продает». Все эти видео строились по одному сценарию: очень сексуально привлекательная женщина откусывает кусочек шоколадного батончика.

Какую еще рекламу запретили в Белоруссии

Одновременно с ненадлежащей рекламой шоколадных палочек МАРТ также признало ненадлежащей рекламу «Музея пиццы», «Сладкого музея» и «Музея шоколада города Минска» ООО «Дивиан Ико», так как она вводит потребителей в заблуждение использованием слова «музей», поскольку общество не включено в реестр музеев.

Авторы:

Алексей Скворцов