IKEA и Chupa Chups выпустили леденец со вкусом фрикаделек
Ingka Group (крупнейший оператор IKEA, работающий в 32 странах) и испанский бренд Chupa Chups, входящий в Perfetti Van Melle, объявили о коллаборации, в рамках которой выпущен леденец со вкусом фрикаделек. Продукт, который на первый взгляд выглядит как шутка, станет реальным предложением: в июне его будут бесплатно раздавать в сотнях магазинов по всему миру, включая Испанию.
Фрикадельки — один из ключевых гастрономических символов IKEA: по международным оценкам, компания продает около 1–1,4 млрд порций митболов в год. Для сравнения, Chupa Chups ежегодно реализует порядка 4 млрд леденцов, что делает коллаборацию скорее встречей двух массовых продуктов, чем экспериментом на периферии ассортимента.
«Вместе с Chupa Chups мы воплотили эту идею в жизнь с игривым настроем. Это способ весело отметить нашу страсть к еде и показать, что даже простая шутка может стать реальностью, неожиданно удивляя людей», — заявил коммерческий директор Ingka Group Хавьер Киньонес.
Проект вписывается в стратегический фокус IKEA на развитии продуктового направления и ресторанного бизнеса в текущем финансовом году.
Со стороны партнёра идея также была воспринята без лишнего скепсиса. «Когда IKEA предложила нам создать леденец, вдохновленный её культовыми шведскими фрикадельками, это сразу нас заинтриговало. В Chupa Chups мы постоянно ищем новые способы удивлять и радовать людей — это часть нашего духа “вечного веселья”», — отметил глобальный директор по маркетингу Chupa Chups Мартин Хофлинг.
в канале MAX
