Подписки принесли стримингам $157 млрд, следующие $42 млрд придут от рекламы
Фото © Unsplash
Как выручка утроилась
Глобальная выручка стриминговых сервисов от подписок составила $157,1 млрд в 2025 году, увеличившись на 14% за год и втрое по сравнению с $50 млрд в 2020-м. Ampere прогнозирует, что к 2030 году показатель достигнет $202 млрд (+29%).
Аналитики называли три драйвера роста: международная экспансия крупных платформ, запуск тарифов с рекламой и последовательное повышение цен. С учетом рекламной выручки совокупный доход стриминговых сервисов в мире составил в 2025 году $177 млрд.
США остаются главным рынком — на них приходится 50% мировой выручки от подписок. Крупнейший игрок — Netflix: его выручка на американском рынке выросла на 14% после повышения цен в начале года.
Рынок стриминга взрослеет
На зрелых рынках — в Северной Америке и Западной Европе — число подписчиков безрекламных тарифов стабилизируется. Следующая фаза роста — подписки на тарифы с рекламой и ценовая оптимизация.
«Рынок стриминга взрослеет, и акцент делается уже не на чистом росте подписчиков, а на извлечении большей ценности из существующей аудитории. Оптимизация цен и рост тарифов с рекламой обеспечивают рост выручки, особенно на самых конкурентных рынках», — отмечает старший аналитик Ampere Лорен Ливерседж.
В отчете подчеркивается: хотя международная экспансия остается важным фактором, платформы все больше сосредоточены на монетизации — через повышение цен и развертывание рекламных тарифов. Гибридная модель «подписка плюс реклама» играет все более заметную роль в росте доходов.
Рынок онлайн-кино в России
Российский рынок онлайн-кинотеатров растет быстрее мирового. По данным TelecomDaily, совокупная выручка отечественных стриминговых платформ от подписок, рекламы и лицензирования контента увеличилась в 2025 году на 40%, до 200,4 млрд руб. (около $2,46 млрд по актуальному курсу). Это примерно 1,39% от мирового показателя в $177 млрд. Основной доход — 178,2 млрд руб. (+45%) — принесло распространение фильмов и сериалов. Еще 22,2 млрд руб. (+6,2%) пришлось на лицензирование контента и партнерские контракты. Лидер рынка — «Кинопоиск» с почти третью выручки от подписок и рекламы, за ним идут Okko (15,1%) и Wink (14,7%).
$42 млрд нового рекламного инвентаря
Рекламная выручка стримингов стремительно растет. Доля рекламных тарифов в общем доходе платформ увеличилась с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025-м. В абсолютных цифрах рекламная выручка стриминговых сервисов составила около $20 млрд в 2025 году.
К 2030 году реклама добавит стримингам еще $42 млрд ежегодного дохода, прогнозирует Ampere. По мере роста охвата рекламных тарифов и увеличения рекламной нагрузки на каждого зрителя этот поток будет только нарастать.
Для рекламного рынка это принципиальный сдвиг: стриминг превращается из чисто подписной модели в полноценную рекламную среду с десятками миллиардов долларов нового инвентаря. Бюджеты, которые раньше шли в линейное телевидение, получают новую точку приложения — и масштаб будет только расти.
в канале MAX
