• Интервью и дискуссии

«СЕРТИФИКАЦИЯ — УЖЕ НЕ ОПЦИЯ, А ПОДТВЕРЖДЕНИЕ РЫНОЧНОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ»

Осенью прошлого года рекламная платформа ритейлера «Магнит», Магнит ADS, ответила на этот вопрос — запустила сертификацию рекламных агентств. О том, почему сертификация — базовый минимум, а не роскошный максимум, поговорили с Анастасией Назаровой, управляющим директором направления электронной коммерции Commeta (партнёр Media Instinct Group).

— Почему вы решили пройти сертификацию Магнит ADS и какие ожидания связывали с этим шагом?

Магнит ADS — новая рекламная платформа с интересным подходом к ритейл-медиа. Нас привлекли её возможности, инструменты, логика работы и в целом взгляд площадки на развитие рекламы в электронной коммерции. Ключевое ожидание — оценить реальную релевантность и ценность платформы для наших клиентов, расширить пул доступных инструментов при медиапланировании и обеспечить контакт с новой аудиторией.

— Что в процессе сертификации оказалось самым ценным? 

Особенно высоко мы оценили экспертизу спикеров на вебинарах: глубокое знание продукта, вовлечённость и фокус на прикладной результат. Формат живого диалога позволил разбирать реальные кейсы и практические сценарии применения механик.

— Какие конкретные знания вы уже успели применить в работе после сертификации?

Прохождение сертификации помогло нам точнее подбирать рекламные форматы под конкретные задачи и аудитории, а также глубже понять инвентарь площадки и его потенциал. Это усилило аргументацию при планировании и выборе инвентаря под разные этапы воронки.

— Как изменился ваш подход к запуску рекламных кампаний для клиентов после погружения в ритейл-медиа платформу «Магнита»?

Глобально подход к планированию не меняется — экспертиза команды строится на системном взгляде на стратегию и задачи бренда. Однако понимание всех нюансов ритейл-медиа «Магнита» позволяет нам органично интегрировать платформу в планы и ёмкости рекламных каналов (медиамикс). Теперь у нас есть чёткие аргументы, когда и почему этот инструмент действительно эффективен и оправдан для клиента.

— Что бы вы сказали коллегам по отрасли, которые сейчас размышляют, стоит ли проходить сертификацию?

В электронной коммерции сертификация — это уже не опция, а подтверждение рыночной экспертизы как в целом, так и по конкретной платформе и её форматам. Ответ однозначный: проходить стоит. Это усиливает профессиональную позицию агентства и повышает доверие со стороны клиентов.

— Какие новые возможности открылись для ваших клиентов благодаря вашему статусу сертифицированного партнёра рекламной платформы «Магнита»?

Прежде всего — доступ к новым форматам и инструментам рекламной платформы «Магнита». Подход здесь максимально прагматичный: больше рабочих инструментов в арсенале означает больше возможностей для эффективного решения бизнес-задач клиентов. 

Первыми сертификацию прошли два крупных рекламных агентства. Магнит ADS уже активно расширяет программу и готовится приглашать новых партнёров к сотрудничеству.        

Магнит ADS
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Клиентская база

06.03.2026

ИИ-сотрудник за 2000 ₽: как перестать тратить часы на рутину и начать управлять

IT и инновации Маркетинг

У вас есть 500 000 ₽. Вы можете подарить их программистам, чтобы они годами подшивали вашу CRM, как старый пиджак. Или платить 2000 ₽ в месяц за ИИ-сотрудника, которого вы сами научите работать по вашим правилам, и он будет делать то, что раньше требовало участия человека.

Hybrid

26.02.2026

ИИ-агенты, CTV и retail media задают повестку российского диджитал-рынка в 2026 году

Маркетинг Брэндинг

Рассказываем о главных трендах, которые повлияют на развитие российского диджитал-рынка в 2026 году. Он продолжит расти, но темпы будут заметно ниже, чем в 2023–2024 годах. Индустрия переходит от сверхдинамичного роста к модели с фокусом на эффективность.

Digital Alliance

25.02.2026

Digital Alliance расширил продукт Online Cinema: больше инвентаря для управляемого охвата в онлайн-кинотеатрах

Digital Маркетинг

К инвентарю селлера подключён онлайн-кинотеатр Wink на AVOD (в веб-версии и мобильном приложении).

RedLab

16.02.2026

Какие проблемы решает построение DWH для e-commerce

IT и инновации Ритейл

В этой статье мы разберем 5 ключевых проблем, которые DWH решает для онлайн-ритейла, и объясним, почему технология становится неотъемлемой частью цифровой трансформации розничного бизнеса.