Как ИИ-сервисы делят интернет: пять трендов из исследования Andreessen Horowitz
Венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z) выпустил очередной рейтинг сотни крупнейших потребительских генеративных ИИ-приложений, а ADPASS разобрал пять его главных трендов. Ключевой вывод для маркетологов: потребители массово перетекают в ИИ-сервисы, и брендам неизбежно придется следовать за ними.
Исследование Top 100 Gen AI Consumer Apps одного из лидеров сегмента венчурных инвестиций США констатирует, что ChatGPT от OpenAI остается крупнейшим потребительским ИИ-продуктом в мире. По веб-трафику он в 2,7 раза больше ближайшего конкурента, Google Gemini. Но разрыв сокращается. По данным Yipit Data, за год Gemini нарастил число платных подписчиков на 258%, Claude от Anthropic — более чем на 200%.
Платформы превращают свои сервисы в целые экосистемы, чтобы людям было сложнее уйти к конкуренту. У ChatGPT уже 220 встроенных приложений в 13 категориях — от шопинга до здоровья, а поскольку большинство пользователей не покупают подписку, началась рекламная монетизация. Claude делает ставку на профессионалов: им предлагают удобную связь с инфраструктурой финансовых и фондовых рынков, базами научных статей и инструментами программирования.
По мнению аналитиков a16z, гонка ИИ-ассистентов скорее напоминает не войну поисковиков, где Google забрал 90% рынка, а противостояние iOS и Android — две разные философии, два разных рынка и две глобальные экосистемы, которые сосуществуют параллельно и состязаются за то, чтобы стать предпочтительным выбором для большинства потребителей
2. Геополитика ИИ: три полюса
Инструменты американских компаний — ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity — доминируют на крупнейших рынках: США, Европа, Индия, Бразилия. Но ни один из них не имеет значимого присутствия в Китае или России. Китай сформировал собственный контур, где более 70% рынка занимают DeepSeek и Doubao от ByteDance (разработчик TikTok). Россия, по оценке a16z, стала третьим полюсом, где разнообразие и конкуренция максимальны, но лидируют не местные продукты (у «Алисы» и «ГигаЧата» 19% рынка на двоих), а китайский DeepSeek с 29% рынка и американский ChatGPT с 27%.
Интересно, что по индексу проникновения ИИ на душу населения, который построили аналитики a16z, лидируют Сингапур, ОАЭ и Гонконг, в то время как США, где созданы большинство из ИИ-продуктов, — лишь на 20-м месте, а РФ отстает от Белоруссии, Казахстана, Алжира, Египта и большинства стран Латинской Америки.
3. Креативный передел: картинки отступают, видео растет
В первом рейтинге a16z (сентябрь 2023) семь из девяти креативных веб-инструментов были генераторами изображений. Три года спустя их осталось три, а Midjourney переместился из первой десятки на 46-ю позицию. Причина — ChatGPT и Gemini встроили генерацию картинок в свои платформы.
Освободившиеся места заняли генераторы видео, музыки и речи. В видеогенерации лидируют китайские Kling AI, Hailuo и Pixverse, а Veo 3 от Google стал первой американской моделью, сократившей разрыв. Музыкальный сервис Suno удерживает 15-е место в рейтинге, ElevenLabs (клонирование голоса и дубляж) фигурирует во всех отчетах a16z начиная с первого. Правило, которое фиксирует исследование: где гиганты сфокусировали усилия — самостоятельные продукты сжимаются, где они не напрягаются — сохраняется пространство для роста.
4. ИИ-агенты вышли из лабораторий
ИИ-агенты — это сервисы, которые не просто генерируют ответы, а выполняют многошаговые задачи за пользователя. Claude Code, агент для программистов от Anthropic, спустя шесть месяцев после дебюта начал зарабатывать в неделю столько, что за год выручка составила бы $1 млрд. Открытый проект OpenClaw — локальный ИИ-агент, подключенный к мессенджерам, — стал самым популярным репозиторием на GitHub, обогнав React и Linux, и в феврале 2026-го был куплен OpenAI.
Meta* приобрела агентскую платформу Manus за $2 млрд, а еще один, пока независимый игрок этого сегмента, Genspark, объявил о $100 млн годовой выручки. Все три крупнейших ИИ-платформы — ChatGPT, Claude и Gemini — наращивают собственные агентские функции. По оценке a16z, ближайшие полгода покажут, станут ли отдельные агенты самостоятельной категорией или будут поглощены универсальными ассистентами.
5. ИИ врастает в сервисы и приложения
ИИ все реже предстает перед пользователем в виде отдельного окна с чатом. OpenAI запустила браузер Atlas со встроенным ChatGPT, Perplexity выпустила браузер Comet, Google углубляет интеграцию Gemini в Chrome. Anthropic выпустила Claude для Excel и PowerPoint, а Google в январе 2026-го запустил Personal Intelligence — Gemini, подключенный к Gmail, Google Photo, YouTube и поиску.
ИИ становится невидимым слоем внутри привычных инструментов. Как признают сами аналитики a16z, используемые ими в исследовании стандартные метрики — веб-трафик и месячная активная аудитория — больше не отражают реальное использование ИИ. Разработчик, проводящий весь день за написанием программ в Claude Code, и маркетолог, диктующий письма через голосового ассистента, — активные пользователи ИИ, которых не видит ни одна стандартная панель аналитики.
Маркетологам же следует иметь в виду, что время и внимание потребителей все больше смещается в сторону ИИ-сервисов, так что рекламные бюджеты со временем неизбежно двинутся следом.
* Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании