• Рекламные кампании

18 переполненных младенцев против антиквариата и Bentley на полмиллиона долларов

Таким образом бренд играет на одном из самых универсальных страхов родителей — так называемом «бэби-блоуауте», когда подгузник не выдерживает. Вместо обычных рекламных обещаний компания решила показать надежность продукта буквально в полевых условиях.

Акция пройдет в формате часового прямого эфира 12 марта. В полдень в кадре окажутся 18 только что накормленных младенцев, которые будут ползать и ерзать по предметам роскоши общей стоимостью почти $500 тыс.

Среди них — антиквариат, дизайнерская мебель и даже люксовый кабриолет Bentley. Как подчеркивают авторы кампании, между этими вещами и потенциальной катастрофой стоит лишь один барьер — подгузник.

Кампания ориентирована прежде всего на молодых родителей из поколения Z. Рекламная идея превращает привычный бытовой страх — протечку подгузника — в демонстрацию продукта, одновременно играя на более широкой теме защиты дорогих домашних вещей и растущих расходов на быт.

Сам эксперимент будет транслироваться в прямом эфире на платформах TikTok, Instagram (соцсеть принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) и YouTube.

Перед трансляцией бренд запустит тизерный контент, а затем кампания будет распространяться через соцсети, цифровые платформы, PR и инфлюенсеров.

По сути, бренд предлагает простой маркетинговый эксперимент: проверить, опасны ли подгузники для вещей, что обычно предпочитают держать подальше от младенцев. Если все пройдет успешно, Huggies сможет утверждать, что его защита работает даже в самых неловких сценариях.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Galaxy S26 с претензией на «Оскар»: Том Хупер снял для Samsung 3-минутный фильм

Ролики Samsung Galaxy

Лауреат премии «Оскар» в номинации «Лучшая режиссура» за фильм «Король говорит!» Томас Джордж (Том) Хупер представил свою новую работу — очень короткометражный фильм, в основе которого лежит философия бренда Galaxy корпорации Samsung — Life opens up with Galaxy («Жизнь открывается вместе с Galaxy»).

Редакция ADPASS

Позавчера

Новый хорошо забытый старый парфюм. Марго Робби опять снялась для Chanel N°5

Ролики Chanel Амбассадоры Марго Робби

Модный дом Chanel очередной раз перезапустил старый аромат. Самый старый и самый известный. Теперь это — Chanel №5 New Edition. «Новинку» представила Марго Робби, лицо Chanel N°5 с 2024 года.

Редакция ADPASS

04.03.2026

26 ирландских эмиссаров: Heineken сняла документалку про спасателей деревенского паба

Ролики Heineken

Вторая по величине пивоваренная компания мира Heineken расширила свою рекламную платформу For the Love of Pub («Ради любви к пабам»), сняв 10-минутный документальный фильм The Pub That Refused To Die («Паб, который отказался умирать»).

Редакция ADPASS

26.02.2026

Синтезатор из электрохлама: австралийцам предлагают услышать проблему электронного мусора

Ролики

Австралия стремительно накапливает электронные отходы: уже сейчас их объём втрое превышает мировой средний уровень, а к 2030 году страна будет ежегодно производить около 657 тыс. тонн электронного мусора. Для наглядности — это вес 19 тыс. мельбурнских трамваев. Чтобы обратить внимание слишком запасливых австралийцев к проблеме, телеком-оператор Telesra пригласил двух рукастых музыкантов-электронщиков, которые спаяли из электромусора синтезатор.