• Маркетинговые исследования

Грузят столько же, но тратят больше. Sensor Tower опубликовала доклад Digital Market Index Q4 2025

По данным Sensor Tower, глобальная выручка от покупок в приложениях iOS и Google Play составила $43, 4 млрд в IV квартале 2025 года, сохранив рост примерно на 10% в годовом исчислении. Но теперь основным двигателем роста являются не игры. Выручка от покупок в неигровых приложениях выросла на 18% в годовом исчислении до $22,8 млрд долларов, в основном за счет монетизации инструментов ИИ и повышения производительности. Пользователи все чаще переходят с бесплатных версий на подписные. Для сравнения — рост IAP в мобильных играх замедлился примерно до 1,5% в годовом исчислении, что говорит о фазе стабилизации и структурном сдвиге в приоритетах потребительских расходов.

Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд, При этом ключевым драйвером опять был генеративный ИИ. Монетизация концентрируется в отдельных регионах. В США в четвертом квартале 2025 года — около $15 млрд дохода от IAP внутриигровых покупок (менее 10% загрузок, но более трети расходов). Самый быстрорастущий регион — Европа. По всей Европе +23% к году, особенно сильно росли рынки Великобритании, Германии, Франции.

По приросту числа загрузок в 4 квартале 2025 года по сравнению с IV кварталом 2024 года вне конкуренции Индия — плюс 387 млн.

Приложения генеративного ИИ были загружены в IV квартале 2025 года более 1 млрд раз (рост на 89% к году). Самая популярная категория по числу загрузок — утилиты (17% от общего числа), за ними следуют финансовые услуги (9%) и приложения социальных сетей (8%), при этом отмечается снижение доли социальных сетей в годовом исчислении. Что касается игровых приложений, то основную выручку приносят стратегии и головоломки, на которые вместе приходится около 45% выручки от внутриигровых покупок в четвертом квартале 2025 года.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

15 часов назад

Ценообразование на основе слежки: американцы не хотят покупать товары по персонализированной цене

Исследования Потребительское поведение

Большинство жителей США обеспокоены возможным внедрением персонализированного ценообразования, при котором стоимость товаров и услуг определяется на основе личных данных покупателей. Согласно опросу, 62% респондентов тревожит перспектива того, что цены будут рассчитываться с учетом истории покупок, поведения в интернете или геолокации, тогда как лишь 10% заявили, что их это не беспокоит.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Любовь по расписанию и по бюджету: как отмечают День святого Валентина в России и США

Исследования Потребительское поведение

В России и США к 14 февраля подходят по-разному, но с одной общей чертой: разговоров о чувствах становится больше, а траты — выше. Аналитика показывает, что романтика все чаще измеряется не символами, а временем, вниманием и, на всякий случай, средним чеком.

Редакция ADPASS

05.02.2026

ВЦИОМ изучил любовно-денежные отношения россиян

Исследования ВЦИОМ Потребительское поведение

Половина (50%) россиян считает, что финансовый достаток укрепляет отношения. Только один из восьми (12%) считает приемлемым, когда основной добытчик в паре — женщина. Эти и другие цифры получены ВЦИОМ в результате опроса о финансовых отношениях в паре.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества

Исследования ВЦИОМ Pew Research

Девять из десяти россиян часто испытывают доброжелательность. Две трети – спокойствие. Четверо из десяти – тревогу. Каждый пятый – страх. ВЦИОМ представил результаты нового исследования о социально-психологическом состоянии российского общества, проведенного с применением авторской методики «Эмоциональный тонометр».