• Новости

Призрак оптимизма: ВЦИОМ разработал эмоциональный тонометр российского общества

Какие настроения доминируют в российском обществе

Опрос ВЦИОМ по методике «Эмоциональный тонометр» проходил следующим образом. Авторы исследования выделили 12 эмоций (поровну созидательных и  деструктивных). Респондентов просили ответить на следующий вопрос: «Сейчас я буду перечислять различные эмоции, чувства. Скажите, пожалуйста, по каждой позиции это скорее подходит или не подходит для описания Вашего настроения в последние 2–3 дня?» По каждой эмоции можно было дать один ответ – «скорее да», «скорее нет» или «затрудняюсь с ответом».

Итак, с 12 по 14 января подавляющее большинство, почти девять из десяти (87%) россиян были доброжелательными. Возможно, повлиял старый Новый год? Ощущение надежды испытывали трое из четверых (72%). Спокойными были две трети (62%). Уверенность в обществе была распространена примерно также, как спокойствие – 60%. Чуть больше половины (52%)  респондентов испытывали в течение двух-трех дней радость. Чуть меньше половины (46%) – воодушевление.

Перейдем к негативным эмоциям. Ни одну из шести не испытывало большинство россиян. Самой распространенной оказалась тревога. Тревожились четверо из десяти (43%). Грустил каждый третий (33%). Раздражение чувствовали трое из десяти (29%). Страх и растерянность – каждый пятый (22% и 21% соответственно). Злость – каждый шестой (16%).   

Интересно, что затруднившихся с ответом было крайне мало – от 1% до 3% на вопрос. 

Авторы исследования разделили россиян на четыре категории. Самой большой оказалась доля жизнерадостных (тех, кто в последние 2-3 дня испытывал преимущественно позитивные эмоции). К этой категории относится каждый третий россиянин (34%). Четверть россиян (25%) оказались сдержанными (менее ярко испытывают эмоции и реже их декларируют). Еще примерно четверть россиян (23%) – тревожные (испытывали преимущественно негативные эмоции). Меньше всего, примерно каждый пятый (18%) – возбужденных (те, кто испытывает весь спектр эмоций и чаще свои эмоции декларирует).

Жизнерадостных мужчин больше, чем женщин (37% мужчин против 32% женщин). Сдержанных мужчин заметно больше (31% против 19%). Тревожных женщин чуть больше, чем мужчин (25% женщин против 21% мужчин), а возбужденных женщин вдвое больше (24% против 11%). 

Больше всего оптимистов в поколении цифры, то есть среди родившихся после 2001 года – почти половина (46%). Больше всего сдержанных в поколении оттепели (родились до 1947-го) – 29%. Больше всех тревожатся младшие миллениалы (родились в 1992-2000-м) – 37%. Это заметно  – минимум в полтора раза, превышает показатели всех остальных поколений. Самая большая доля возбужденных – опять в поколении оттепели – 28%.

Подводя итоги, авторы исследования оценили эмоциональное состояние россиян положительно. Несмотря на сложные обстоятельства, в российском обществе созидательные эмоции доминируют над деструктивными, считают они.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Позавчера

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Редакция ADPASS

6 часов назад

Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно

Исследования ИИ Потребительское поведения

Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.

Редакция ADPASS

26.01.2026

Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ

Исследования ИИ

Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.

Редакция ADPASS

22.01.2026

Как изменился мировой рынок мобильных приложений за год

Исследования Мобильные приложения Sensor Tower

В 2025 году владельцы смартфонов впервые потратили на покупки в мобильных приложениях больше денег на неигровые приложения, чем на игры — $85,6 млрд против $81,8 млрд. Средний владелец смартфона ежедневно пользовался 10 различными приложениями, а в течение месяца — 34. За год жители планеты загрузили 149 млрд приложений. Эти и другие сведения содержатся в докладе State of Mobile 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower.

Редакция ADPASS

14.01.2026

Harvard Business Review: десять тенденций использования ИИ

Исследования ИИ ChatGPT Менеджмент Harvard Business Review

Журнал Harvard Business Review (HBR) определил десять тенденций использования технологий искусственного интеллекта — на основе опроса топ-менеджеров, сфера деятельности которых связана с ИИ и анализом данных. Опрос 2026 AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey показал, что в подавляющем большинстве компаний использование ИИ прошло экспериментальную фазу и стало частью делового цикла.