Яблочный спас: как будет работать умная Siri и почему Apple выбрал ИИ от Google, а не OpenAI
Apple весной 2026 года запустит собственный ИИ-поисковик World Knowledge Answers, интегрированный в голосового помощника Siri, браузер Safari и поисковую утилиту Spotlight. Для борьбы с ChatGPT и Perplexity компания обратилась к Google: стороны на этой неделе заключили соглашение о тестировании специальной версии Gemini для новой Siri. На кону будущее существенной части бизнеса Apple, не связанной с продажей гаджетов: количество поисковых запросов Google с устройств Apple впервые за 20 лет начало падать. Это ставит под угрозу контракт двух IT-гигантов, приносящий корпорации Тима Кука свыше $20 млрд в год.
По данным источников журналиста Bloomberg Марка Гурмана, чьи инсайды редко дают осечку, Apple строит новую Siri вокруг трех ключевых компонентов. «Планировщик» интерпретирует голосовой или текстовый ввод и решает, как на него реагировать. «Система поиска» сканирует веб или пользовательские данные на устройстве. «Саммаризатор» обобщает найденную информацию в связный ответ. Эта архитектура должна превратить Siri из простого голосового помощника в полноценный «движок ответов», как его называют некоторые руководители Apple.
Проект под кодовым названием Glenwood знаменует радикальный отход от философии Apple — впервые компания готова использовать сторонние ИИ-модели для ключевого продукта. Текущая версия Siri полностью работает на собственных технологиях Apple, но новая система будет гибридной. Новый поисковый интерфейс будет использовать текст, фотографии, видео и локальные точки интереса. ИИ-система обобщения информации должна сделать результаты более быстрыми для восприятия и точными, чем выдает нынешняя Siri.
Bloomberg приводит слова, якобы сказанные главой программного направления Apple Крейгом Федериги на недавней встрече с сотрудниками: «Работа, которую мы проделали над комплексной переработкой Siri, дала нам нужные результаты. Это поставило нас в позицию, где мы можем предоставить не просто то, что анонсировали, но гораздо более масштабное обновление, чем предполагали изначально».
Для реализации амбициозного проекта Apple создала команду AKI (Answers, Knowledge and Information), которая занимается поисковыми технологиями. Bloomberg сообщал о найме новых специалистов в это подразделение еще месяц назад, что подтверждает серьезность намерений компании конкурировать с ChatGPT и Perplexity.
Почему Apple выбрала Google
Выбор Google в качестве партнера для новой Siri стал результатом трезвого финансового расчета. По информации источников Марка Гурмана, Anthropic изначально лидировал в переговорах — внутренние оценки Apple показывали, что Claude превосходит Gemini по качеству ответов. Но стартап потребовал более $1,5 млрд в год за использование своей технологии, тогда как Google оказался готов к более гибким финансовым условиям.
Соглашение, заключенное на этой неделе, предполагает, что Google уже поставил технологию Apple, и теперь обе компании совместно занимаются тонкой настройкой и тестированием специальной модели Gemini. Она будет работать на серверах Apple Private Cloud Compute, что позволит компании сохранить контроль над данными пользователей.
Технологии Google лягут в основу не только «саммаризатора» (функции обобщения информации), но и, вероятно, «планировщика» — компонента, который решает, как реагировать на запросы. По данным Bloomberg, Google и Apple не исключают расширения использования Gemini для дополнительных ИИ и поисковых функций в будущем. Apple, однако, продолжает оценивать возможность использования Claude от Anthropic или собственных моделей для отдельных задач.
История переговоров между компаниями богата поворотами. В прошлом году Apple обсуждала интеграцию чатбота Gemini в Siri, но в итоге заключила партнерство с OpenAI для добавления ChatGPT. Обе компании публично заявляли о продолжении работы над соглашением, но функция так и не была представлена потребителям. Теперь, согласно данным Bloomberg, Google получил второй шанс стать технологическим фундаментом обновленной Siri.
На кону $20 млрд
Спешка Apple с разработкой собственного поискового решения на базе ИИ объясняется сдвигом в пользовательском поведении. Глава сервисного направления Apple Эдди Кью заявил в суде ранее в этом году, что количество поисковых запросов Google с устройств Apple начало снижаться. «Этого не происходило 20 лет», — подчеркнул он, добавив, что компания наблюдает появление «потенциально грозных конкурентов» традиционным поисковикам в лице ИИ-решений.
Контракт с Google, делающий его поисковиком по умолчанию на устройствах Apple, приносит компании из Купертино около $20 млрд ежегодно. На этой неделе американский суд постановил, что Apple может сохранить это соглашение с минимальными изменениями, что временно успокоило инвесторов. Но тренд очевиден — пользователи перестают «гуглить» и все чаще обращаются к ChatGPT, Claude и Perplexity.
Рынок отреагировал на новости от Марка Гурмана энтузиазмом — акции Apple выросли на 3,8% до $238,47, показав крупнейший однодневный рост почти за месяц. Инвесторы видят в разработке компанией собственного поискового ИИ-решения страховку от потери многомиллиардного контракта с Google и возможность занять долю быстрорастущего рынка ИИ-поиска.
Голосовой ассистент Siri, запущенный в 2011 году как революционный продукт, в последние годы стал символом отставания Apple в гонке ИИ. Он может отвечать на базовые вопросы о знаменитостях, событиях, фильмах и спорте, но спотыкается на сложных запросах и поиске общих знаний, перенаправляя пользователей в Google или ChatGPT. iPhone 17, презентация которого намечена на следующий вторник, выйдет без значимых ИИ-функций — болезненное признание того, что компания пока не готова к полноценному ответу конкурентам.
Кадровый исход и несостоявшиеся сделки
Разработка ИИ-поиска происходит на фоне массового исхода ключевых специалистов из Apple. По данным Марка Гурмана, в начале июля Руоминг Панг, создатель и руководитель команды разработки нейросетей, перешел в Meta*, где ему пообещали компенсационный пакет более чем в $200 млн. За ним ушли около 10 членов команды, большинство — также в Meta. На прошлой неделе компанию покинули еще три важных исследователя ИИ: Джон Пиблс и Нан Ду перешли в OpenAI, а Менг Чжао — в Anthropic. Источники Bloomberg утверждают, что другие члены команды активно проходят собеседования в конкурирующих компаниях.
Параллельно с разработкой собственного решения Apple рассматривала возможности приобретений. Компания серьезно оценивала технологию Perplexity летом, но в итоге отказалась от сделки и теперь будет напрямую конкурировать со стартапом. В июле руководители Apple встречались с представителями французского ИИ-стартапа Mistral, сообщал Bloomberg ранее. Эдди Кью и руководитель направления слияний и поглощений Адриан Перика рассматривали варианты с покупкой стартапов для усиления позиций в ИИ и привлечения талантов.
Помимо поискового ИИ весной, Apple, по данным источников Bloomberg, планирует визуальный редизайн Siri и запуск ИИ-агента для платной подписки на велнесс-сервисы в 2026 году. Компания также работает над дополнительным обновлением Siri, которое улучшит разговорные способности будущих умных домашних устройств. По данным Марка Гурмана, Apple рассматривала идею создания отдельного чатбот-приложения для поиска, но пока фокусируется на интеграции новой системы в существующие функции.
* корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании