• Новости

Российские блогеры подняли цены на рекламу в Telegram, но все равно получают меньше западных

Реклама в Telegram стала дороже почти в три раза

Стоимость размещения рекламы у российских блогеров лайфстайл-тематики в мессенджере Telegram увеличились в 2,5 раза в апреле-мае 2025 года. Об этом пишут «Известия», ссылаясь на данные платформы нативной рекламы в Telegram-каналах Telega.in. Платформа относит к ним каналы с тематиками о моде, красоте, еде, образе жизни, путешествиях.

Больше других подняли цены владельцы Telegram-каналов с аудиторией 30-50 тыс. подписчиков. Например, блогеры, пишущие о спорте, увеличили расценки в 2,7 раза — с 4,5 тыс. до 12 тыс. рублей за пост. Каналы о знаменитостях и образе жизни — в 2,5 раза с 2,3 тыс. до 5,8 тыс. рублей.

Более крупные каналы с аудиторией 100-500 тыс. подписчиков меньше увеличили цены. Пишущие о психологии и отношениях в среднем в 1,9 раз с 11 тыс. до 21 тыс. рублей, а об иностранных языках — в 1,75 раз с 4,5 тыс. до 7,9 тыс. рублей.

В Telega.in связывают рост цен с принятием в марте 2025 года закона о запрете на размещение рекламы на сайтах организаций, признанных нежелательными. К ним, в частности, относятся соцсети Instagram* и Facebook*. Закон вступает в силу 1 сентября 2025 года. За нарушение юридическим лицам грозит штраф до 500 тыс. рублей.

Оценку роста размещений в Telegram от Telega.in подтвердили представители Ассоциации блогеров и агентств (АБА), с которыми пообщались «Известия». В АБА ждут дальнейшего роста спроса и цен на размещение в мессенджере.

Telega.in прогнозирует, что по итогам 2025 года стоимость рекламы у Telegram-блогеров подрастет еще на 25–50% в зависимости от ниши и географии канала.

По мнению депутата Госдумы Антон Немкина, ситуация отражает тенденцию к национализации цифрового рекламного рынка. «Уход глобальных платформ и правовое закрепление новых норм перераспределяют бюджет в пользу отечественных экосистем», — заявил депутат.

Глобальные блогеры увеличивают расценки меньше, но получают больше

По данным платформы по инфлюенс-маркетингу Captiv8, которую в мае этого года купил крупнейший в мире рекламных холдинг Publicis, на мировом уровне микро- и наноблогеры также поднимают цены — больше, чем крупные инфлюенсеры в соцсетях.

За год цены на рекламу у наноинфлюенсеров (менее 50 тыс. подписчиков), публикующих контент в различных социальных сетях, вырос на 74%, а средняя стоимость поста достигла $193.

У микроблогеров (от 50 до 100 тыс. подписчиков) цены увеличились на 46%, у крупных (от 500 тыс. и выше) — лишь на 1%. Средней стоимости постов у этих категорий Captiv8 не приводит.

С точки зрения конверсии, самыми эффективными, по данным Captiv8, являются видеоролики в китайской соцсети TikTok, поэтому в 2024 году на этой платформе было размещено на 262% больше партнерских роликов, чем в Instagram Reels или YouTube Shorts. Количество постов от партнеров Reels сократилось за год на 38%, однако доход за клик вырос на 42%.

По прогнозам Captiv8, расходы на инфлюенс-маркетинг на крупнейшем рынке, в США в 2025 году впервые превысят $10 млрд.

* продукты компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России

Нравится: Jungle Marketing

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Редакция ADPASS

24.11.2025

«Единая Россия» готовит блогерам второй штрафной: наказание за рекламу в запрещенных соцсетях может вырасти в 32 раза

Госрегулирование Блогеры Закон «О рекламе»

Штрафы за размещение рекламы в соцсетях Instagram* и Facebook* могут кратно вырасти. Депутаты-единороссы направили на отзыв в профильные ведомства соответствующий законопроект, в Госдуму он еще не внесен. Предложено увеличить штрафы за рекламу в соцсетях для физических лиц в 32 раза, для должностных лиц в 7,5 раз, а для юридических — вдвое.

Редакция ADPASS

11.11.2025

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

Исследования Интернет-реклама Телеграм Статистика

Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг WPP

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.