Выпускайте полузадницу! — канадский ритейлер товаров для ремонта показал всем, как выглядит халтура

В английском языке есть идиома «half ass» (в литературном переводе — полузадница). Смысл устойчивого выражения — делать что-то вполсилы, не до конца. Канадская сеть товаров для дома и ремонта Rona в своем ролике решила визуализировать идиому и выпустила на улицу существо, состоящее из головы, копыт и.., скажем так, хвоста.

В креативном агентстве Courage на роль мифическо-идеоматического символа халтуры пригласили полуослика. Сюжет рекламы рассказывает о грустной прогулке деконструированного существа по улицам небольшого городка. В какой-бы дом он не заглянули в какой-бы переулок не сунулся, его везде поминают неласковым словом: где-то чудо-электрики напортачили с проводкой, где-то криворукие мастера-сантехники схалтурили с водопроводом, а где-то горе-строители построили самозаваливающийся забор. Замученный мутант не может найти себе приют до тех пор, пока не набредает на магазин Rona, где ему обещает помощь добрая фея ремонта — менеджер по продажам ритейлера, которая зовет несчастного внутрь магазина. Вероятно, там ему приделают недостающую часть тушки и пару копыт.

Интересно, что главный герой ролика — полуослик — это не компьютерная графика, а настоящая сделанная на заказ кукла в натуральную величину. Во время съемки куклой управляла группа людей в зеленых костюмах, которых затем убрали на этапе постобработки.

Какой бы безумной ни казалась эта идея, на самом деле она очень понятна целевой аудитория рекламной кампании — профессионалам и начинающим профессионалам в сфере ремонта и строительства. Наша идея заключалась в том, чтобы позиционировать Rona, как место для людей, которые все делают правильно»

Дхавал Бхатт

Директору по работе с клиентами и основателю Courage

Рекламный ролик «Half Ass» транслируется с начала апреля на канадском телевидении, стриминговых платформах и в соцсетях.

Авторы:

Артемий Шохор