Красное Яблоко (Red Apple) представил обновлённый фирменный стиль
Обновление фирменного стиля фестиваля стало логичным шагом в развитии Красного Яблока (Red Apple) и отражением тех амбиций, которые команда закладывает в его будущее. Речь идёт о более широком взгляде на позиционирование и роли проекта в индустрии сегодня:
Мы как главный рекламный фестиваль России не только транслируем тренды и векторы развития в креативе, рекламе, маркетинге, но и, безусловно, задаём тренды самостоятельно. Предыдущие 2 года мы классно работали с русским народным стилем, но пришло время идти дальше и искать новые креативные веяния, чтобы продолжать вдохновлять индустрию.
Валерия МегрибановаРуководитель конкурсной деятельности ЦРБК, Генеральный продюсер ММФР
Новый стиль выстраивается вокруг узнаваемых элементов, которые на протяжении разных сезонов формировали образ фестиваля. Работа с уже существующим визуальным кодом позволила создать более целостную систему смыслов.
Воплотить эти идеи в визуальной форме помогла продакшен-студия «411» — команда с опытом реализации крупных индустриальных проектов, работающая на стыке дизайна, видеопродакшена и ивент-форматов.
Мы строили новый стиль вокруг идеи возвращения идентичности и обозначения масштаба фестиваля. Мы рассчитываем на эффект дежавю — ощущение чего-то давно знакомого. В основу вошли преемственная графичность, контрастность и цветовая палитра того самого фестиваля который все знают.
Команда внутренней продакшен-студии «411» на базе АКАР-ЦРБК
Основными дизайнерскими решениями стали точки и круги как базовые элементы, через которые передаются движение и развитие. Особое внимание уделяется тому, как идея проходит свой путь от зарождения до момента, когда она становится частью общего ритма фестиваля.
Красный круг всегда был визуальным якорем. Но теперь он не просто красная точка, а символ состояния идей от зарождающейся до сформированной. Лучшая идея попадает на Red Apple. Она меняет мир, имеет вес и по законам гравитации искажает пространство вокруг, притягивая к себе и вдохновляя других. В этом процессе рождается новая фирменная динамика.
Команда внутренней продакшен-студии «411» на базе АКАР-ЦРБК
Red Apple поднял вопрос о том, как сегодня может звучать визуальная идентичность, основанная на культурном коде: без прямого цитирования и клише, но с сохранением узнаваемого образа и выходом в более современную, «неорусскую» эстетику. На этом этапе важно было определить, какие элементы предыдущей системы потребовали нового прочтения:
С новым фирменным стилем мы хотим подчеркнуть идентичность фестиваля, переосмыслив его ранние вариации, но при этом не отказываясь полностью от русскости, так как нашим иностранным гостям и друзьям очень нравится погружаться в местную культуру. Но делать это мы планируем уже в более тонком, современном и модном прочтении.
Валерия МегрибановаРуководитель конкурсной деятельности ЦРБК, генеральный продюсер ММФР
Дизайн отражает тенденцию к визуальной коммуникации фестиваля и подчёркивает его международный характер — как платформы, где идеи становятся основой креативной индустрии.
С новым фирменным стилем Красное Яблоко (Red Apple) открывает и новую главу — уже 12 мая стартует сезон и приём заявок. Готовьтесь подавать свои работы и становиться частью фестиваля.
