Самые немедийные: АКАР выпустила рейтинг агентств и групп в сегменте Digital Non-Media за 2024 год
АКАР представила результаты индустриального рейтинга немедийных цифровых агентств и групп — Digital Non-Media Rating. Рейтинг, составленного по данным 2024 года.
Как считали рейтинг
Рейтинг Digital Non-Media Rating (DNMR) — единственный общепризнанный в России профильный рейтинг компаний, которые предлагают немедийные цифровые услуги. К ним относятся: креатив, стратегическое планирование, комплексная интернет-поддержка, поддержка сайтов, разработка мобильных приложений, производство контента, поддержка групп в социальных медиа, работа с инфлюенсерами, работа с агентами влияния, мониторинг и реагирование, оптимизация бизнес-процессов (Customer Relationship Management, CRM), цифровые промо-кампании, web-производство, видеопроизводство, аналитика, дополненная и виртуальная реальности (AR/VR), голосовые интерфейсы и другие услуги. Рейтинг ежегодно готовит исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП по инициативе комитета digital-агентств АКАР. Цель рейтинга — сформировать стандарты реализации проектов и продвигать национальный рынок digital non-media.
Система показателей разбита на два блока — «бизнес» и «экспертиза». При расчете итоговых баллов агентств и групп первый блок имеет вес в 56%, второй — 44%. В блоке «бизнес» показатели оборота по профильным услугам дают участникам 20% от итоговой оценки, финансовая устойчивость (делится на четыре дополнительных показателя) — 13%, оказываемые немедийные услуги — до 15%, размер штата компании обеспечивает до 8%.
В «Экспертизе» учитываются мнения участников рейтинга (14%), рекомендации клиентов (20%), наличие побед в фестивале E+ (10%). В 2024 году при оценке компаний в блоке «экспертиза» составители добавили показатели, касающиеся членства в профильных ассоциациях и объединениях (АКАР, АРИР, «Клуб креативных директоров» и другие) — они составляют 7%, а также участия в рейтинге креативности АКАР (сегмент «Digital») — 7%.
Подробнее про методологию рейтинга читайте здесь.
АКАР публикует рейтинг DNMR в пятый раз. В этом году составители обновили регламент, и теперь наряду с агентствами в рейтинге фигурируют и группы компаний. В заявлении АКАР сказано, что это «позволило по-новому взглянуть на структуру рынка и представить итоги в трех категориях: общий зачёт, рейтинг агентств, рейтинг групп компаний».
«В этом году мы с комитетом впервые решили протестировать новый подход — отдельно показать группы и агентства. Такой формат, на мой взгляд, точнее отражает реальную картину рынка», — заявил сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора Okkam Creative Андрей Коваль.
Общий зачет Digital Non-Media Rating
Возглавляет общий зачет рейтинга агентства группы «Оккам» с 8657 баллами. Агентство Mosaic разместилось на второй строке — компании удалось заработать 7576 баллов. В тройку лидеров вошла группа «Родная речь» — ее результат 7223 балла. Агентство Okkam Creative заняло четвертую позицию, набрав 7022 балла. Замыкает первую пятерку агентство Digital Twiga (6971 балл).
Лучшие немедийные digital-агентства России
Лидером рейтинга стало агентство Mosaic с 7576 баллами. Оно возглавляло рейтинг в 2020-2022 годах, но в 2023-м уступило первое место Kokoc Group, сместившись на третью строчку. Kokoc Group в этом году не представлен в проекте: для групп компаний АКАР выпустила отдельный рейтинг групп, в котором Kokoc Group вошла в число лидеров.
Второе и третье места рейтинга агентств занимают Okkam Creative (7022 балла) и Digital Twiga (6971 балл). В прошлом рейтинге Digital Twiga финишировало вторым, Okkam Creative было на четвертой позиции.
Лучшие digital агентства России: рейтинг non-media агентств
Полный рейтинг Digital Non-Media. Агентства
Лучшие немедийные цифровые группы России
В этом году АКАР впервые рассчитала рейтинг групп, оказывающих цифровые немедийные услуги.
На первом месте — группа «Оккам», в которую входят агентства Better, Easy Commerce, IKS, Mera, ООМ, Traffic и Okkam Creative. В сумме они набрали 8657 баллов.
«Серебро» у группы компаний «Родная речь» («Иnaче», Darr, Graphit, Lion, Tonic) с 7223 баллами.
На третьей строке — Kokoc Group («Где слон?», ADVgame, Wame.custom, Get4Click, Profitator, Guru Production, Kokoc.com, Mobisharks, Kokoc Like, Kokoc.tech, Out of Cloud, ProfileData, Rafinad, Vitamin.tools).
Cопредседатель комитета digital-агентств, партнер Grape Владилен Ситников, особо отметил появление в рейтинге «Родной речи».
«’Родная речь’ впервые появилась в рейтинге и сразу заняла второе место, став одним из главных сюрпризов. ‘Оккам’ и Mosaic продолжают уверенно держать свой бизнес и сохранять высокие темпы, стабильно закрепившись среди лидеров рынка. Стоит отдельно отметить интересные агентства в топ-5: Jami Lup, новое яркое объединение, у которого за спиной сильный медиапартнер, и Digital Twiga с их независимым духом и принципиальной позицией».
Топ-10 лучших немедийных digital-групп России
Полный рейтинг Digital Non-Media. Группы
По данным экспертов комитета digital-агентств АКАР, в 2024 году общий объем бюджетов немедийных групп и агентств рейтинга увеличился на 50%.
«Это, конечно, не значит, что рынок вырос на столько же — без учета новых участников рост ближе к 20–30%. Но динамика впечатляющая. Особенно если вспомнить, что год назад у топ-30 была небольшая просадка, а у небольших агентств — серьезное падение. Сейчас же у агентств, стоящих ниже 30-й строки, рост выручки в три раза выше, чем у крупных. Рынок заметно восстанавливается — и не только в оборотах, но и в людях: численность команд почти вернулась к уровню 2021 года, с ростом примерно на 10%», — заявил Андрей Коваль.
Как попасть в рейтинг
Участником рейтинга может стать любая компания, которая предоставляет digital non-media услуги на территории России. Чтобы принять участие, пишите на почту digital-rating.akar@yandex.ru.
в канале MAX
