Владимир Бабков из «Эверест» призвал решать проблему дефицита кадров через спонсорские интеграции
По его словам, в апреле 2026 года каждое второе предприятие испытывало острый дефицит рабочих и инженерных специальностей, который замедляет рост промышленности, включая стратегические отрасли. Открытие вакансий и повышение зарплаты уже не срабатывают.
«Необходимо формировать привлекательный и положительный образ профессии, отрасли и брендов предприятий. Человек, прежде чем принять решение о месте работы, несколько десятков раз соприкасается с HR-брендом. За этим брендом должно стоять конкретное обещание — достойной и перспективной работы», — объяснил Владимир Бабков.
По его мнению, наиболее органичным является продвижение HR-брендов через интеграцию в контент. Например, когда главный герой ситкома работает на конкретном предприятии, зритель видит, что у него интересная работа, много друзей, каждый день приносит новые вызовы для развития, и такая карьера позволяет крепко стоять на ногах.
«Один только телеканал «Домашний» производит более 600 часов контента в год. Это огромные возможности для вплетения в ткань контента историй с конкретными отраслями и предприятиями», — подчеркнул генеральный директор «Эверест».
По словам эксперта, успешность популярного проекта положительно влияет на бренд, интегрированный в его сюжет. В пример он привел сериал «Трудно быть богом», который выйдет осенью на платформе Wink. С одним из игроков атомной промышленности уже достигнута договоренность об интеграции в проект. «Этот сериал про далекое будущее, но для нас это не препятствие. Мы делаем этот бренд частью этого будущего», — заключил он.
в Telegram канале
