• Кейсы

Видел вас на крыше такси. Как с помощью DOOH охватить 8 млн и собрать 117 тыс пользователей на сайте

Digital-агентство Realweb вместе с курьерской службой экспресс-доставки и Медиагруппой «Рим» запустили DOOH-рекламу. Результат — охват в более 8 млн человек, из которых 117 тыс дошли до сайта.

О деталях кампании и оценке доходимости до сайта рассказали Мария Маринова, руководитель отдела наружной рекламы Realweb, и Денис Буканов, ведущий менеджер по работе с клиентами Realweb.

Задача: привлечь новых пользователей

Во время гендерных праздников, когда был огромный спрос на отправку подарков и цветов, мы хотели эффектно напомнить жителям Москвы об услугах Dostavista с помощью DOOH-рекламы.

В рамках кампании нам нужно было повысить узнаваемость бренда и привлечь новых пользователей. А чтобы оценить эффективность размещения, важно было продумать механику расчета доходимости аудитории, увидевшей рекламу, до сайта.

Решение: смелые креативы и расчет доходимости

Решили действовать нестандартно — разместить рекламу на автомобилях конкурента, у партнеров Яндекс Такси. Световой экран на крыше машины были новым каналом как для нас, так и для клиента — тем интереснее было протестировать его и проанализировать результаты.

У Dostavista есть несколько видов доставок, в этой рекламной кампании сделали акцент на пешей. Поэтому в баннерах сыграли на сравнении с такси — «А мы тоже доставляем», «Курьеры Dostavista не стоят в пробках», «Есть такси, а есть доставка». Такие надписи появились на 600 экранах автомобилей по всей Москве.

Размещали рекламу через официального селлера — медиагруппу «РИМ». Закупали ее классическим способом с гарантированным показом каждые пять минут.

Дополнительно Медиагруппа «РИМ» предложили хороший бонус: когда машина такси выезжала за МКАД, показ рекламы становился бесплатным.

Доходимость до сайта: как считали

По итогам каждого месяца Медиагруппа «РИМ» отправляла нам анонимные сегменты аудитории, которая видела нашу рекламу: по геоданным Яндекса собирали данные в радиусе 10 метров.

Полученные ID —, а это 11,77 млн штук, мы загружали в Яндекс.Аудитории, чтобы получить более подробные данные о пользователях — пол, возраст, интересы. Чаще всего наши баннеры видели мужчины 25–45 лет с интересами — авто, недвижимость и спорт.

После того, как у нас на руках появлялся сформированный сегмент аудитории, мы добавляли счетчик Метрики на сайт Dostavista, чтобы увидеть, какая доходимость до сайта была у пользователей, видевших рекламу на такси. Собранные сегменты мы сейчас используем для ретаргетинга.

Результат: не только большие охваты

Мы запустили рекламную кампанию в период с 5 февраля по 31 марта и получили следующие результаты:

Независимое исследование у агентства Vision показало, что 16% опрошенных видели рекламу Dostavista на такси — это в 2 раза выше нормы подсказанного знания рекламы. 91% увидевших её — готовы воспользоваться услугами бренда.

Этот канал, на мой взгляд, достаточно новый и непривычный по сравнению с цифровыми щитами. Но с помощью него можно прекрасно охватить город, и даже найти B2B аудиторию, с которой можно продолжать работать с помощью ретаргетинга. Главное делать запоминающиеся, легко считываемые креативы.

Мария Маринова

Руководитель отдела наружной рекламы Realweb

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на телеграм-канал Realweb — там еще больше инсайтов о digital-маркетинге.

Realweb
еще 61 публикация

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Вчера

Антикризисный маркетинг и digital-реклама: какие навыки действительно помогают бизнесу выживать и увеличить продажи в 2026!

Digital Маркетинг

В этой статье я подробно разберу, какие навыки действительно важны, какие ошибки чаще всего делают компании и что помогает маркетингу оставаться эффективным даже тогда, когда рынок нестабилен.

TWIGA CG

18.02.2026

Экспертиза в действии: кто оценивает фестивальные работы в этом году

Маркетинг

В этом году экспертов TWIGA CG пригласили в жюри сразу нескольких индустриальных фестивалей

i-Media

09.02.2026

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Digital Маркетинг

Позитивно к нейросетям в креативе относятся лишь 15,8% россиян, в то время как больше половины опрошенных настроены скептически или отрицательно.

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

05.02.2026

Как мы собрали ИИ-копирайтера для сети ресторанов: архитектура, Tone of Voice и 5 фич, которые дают результат

Digital IT и инновации

Система объединяет Notion, RAG и Telegram-бота, полностью автоматизируя рутину копирайтеров — от описаний блюд до пресс-релизов. Рассказываем, как построена память ИИ, зачем ему стилистический профиль, и как теперь 2 редактора управляют контентом для всей сети.