Интервью и дискуссии
Depot branding agency
1 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Амбассадоры АКАР: перестраивание внутренних структур и процессов — красная нить агентского рынка 2023 года
2023 год стал периодом восстановления российского регионального рынка рекламы после политических и экономических потрясений в 2022-ом. Агентствам предстояло адаптироваться к новой реальности и проверить на практике новые подходы. Результаты этих изменений стали видны уже в середине 2024 года: объемы регионального рынка выросли на 17% — до 58 млрд руб. По словам экспертов, бизнес стал больше инвестировать в рекламу, а агентства — повышать стоимость своих услуг.
Одним из драйверов роста рынка стала цифровизация наружной рекламы, наряду с этим в регионах до сих пор действуют «партизанские методы» ее распространения. Подробнее о том, как проходит трансформация регионального рекламного рынка — рассказали амбассадоры Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР).
2023 год — период адаптации индустрии
Последние годы стали поворотными для российского рекламного рынка. Из-за ухода зарубежных брендов в связи с санкциями, введенными в 2022 году, ведущие позиции в структуре рекламодателей заняли российские компании, а ключевыми игроками на рынке стали отечественные рекламные холдинги и структуры. Кроме того, после блокировки крупнейших иностранных площадок аудитория поменяла свое медиапотребление. Если резюмировать, российский рекламный рынок и по форме, и по содержанию стал совершенно иным.
В 2023 году все адаптировались к новой реальности. Бизнес вышел из «режима ожидания», стал меняться, в итоге востребованность рекламных и маркетинговых услуг, креатива выросла. К нам чаще приходил бизнес, который оценил себя в новых реалиях, захотел срочно обновиться — работать приходилось в очень сжатые сроки. При этом вслед за инфляцией и гонкой зарплат мы вынуждены были повысить и стоимость своих услуг.
Булат СалаватовДиректор брендингового агентства COMPASS, амбассадор АКАР в Казани
Как пояснила Таисия Маклыгина, генеральный директор «КТ Консалтинг», амбассадор АКАР в Кирове, 2023 год стал годом пересмотра собственных стратегий, подходов и формирования актуального вектора роста и движения — многие игроки задумались о собственных отделах продаж, собственной переупаковке, цифровизации и систематизации бизнеса.
Перестроить собственную структуру и процессы, чтобы масштабироваться и расти — красная нить агентского рынка 2023 года. Изменения в правовом поле, изменения внутри каналов коммуникаций, выбор бизнесом на основании результатов — драйвер этих внутренних агентских изменений.
Таисия МаклыгинаГенеральный директор «КТ Консалтинг», амбассадор АКАР в Кирове
В целом 2023 год был достаточно позитивным для рекламной отрасли, подчеркнул Артур Амбарцумян, руководитель рекламного агентства МОСТ, амбассадор АКАР в Нижнем Новгороде:
Бизнес сумел адаптироваться к новым реалиям и стал больше инвестировать в рекламу, чем годом ранее. Горизонт планирования увеличился. Рекламодатели вернулись к ежеквартальному планированию рекламных активностей.
Артур АмбарцумянРуководитель рекламного агентства МОСТ, амбассадор АКАР в Нижнем Новгороде
При этом, по его словам, у рекламодателей вырос запрос на экспертизу рекламных агентств: стратегическое планирование, эффективное размещение рекламы, аналитику рекламных кампаний — и рекламным агентствам приходится соответствовать ожиданиям клиентов.
Александр Верхозин, шеф-аккаунт в Diagrun, амбассадор АКАР в Иркутске рассказал, что 2023 год прошел «без потрясений»:
Во-первых, чтобы идти быстрее рынка, мы полностью пересобрали продукт и вышли уже с комплексным предложением, что позволило повысить чек. Во-вторых, наконец, и до нас начали «докатываться» московские деньги, а количество обращений от заказчиков сегмента МСБ из европейской части страны выросло.
Александр ВерхозинШеф-аккаунт в Diagrun, амбассадор АКАР в Иркутске
2024 год — результаты изменений
По итогам первого полугодия 2024 года объем регионального рекламного рынка вырос на 17% и составил 58 млрд руб., подсчитали в АКАР. Наибольший процентный рост в январе-июне отмечен в Челябинске (+32%), в Казани (+29%) и в Красноярске (+28%). По объемам лидируют Санкт-Петербург (13 млрд руб.), Екатеринбург (4,17 млрд руб.) и Краснодар (3,4 млрд руб.). При этом в целом рекламные бюджеты 15 крупнейших региональных рынков (каждый из которых за первые два квартала 2024 года оказался более 1 млрд руб.) увеличились на 24% и составили 46,64 млрд руб.
Булат Салаватов пояснил, что в 2023 году перемены начались, а уже в 2024 году стал виден результат изменений в брендах, айдентике, коммуникациях. По его словам, рост объемов рынка был ожидаем после затишья. Эксперт отметил, что выросла роль HR-бренда, девелоперы больше стали задумываться о бренд-позиционировании, так как со стороны потребителей вырос спрос на жилье уровня комфорт+ и бизнес-класс.
Как считает Александр Верхозин, увеличение объемов связано не только с тем, что агентства повысили цены на свои услуги и с тем, но и с тем, что на рынок вышли игроки-рекламодатели, которые «раньше бы этого никогда не сделали». «Например: компания добывает песок на карьерах. Ее основной заработок — поставка песка на стройку или бетонным заводам. Допустим, стало тревожно, что стройка остановится, поэтому они решили диверсифицироваться — стали делать пескогрунт на продажу в сетях. Товар они умеют делать качественно, а вот продажа через сети, как оказалось, требует рекламной поддержки. Или другой пример: добывающая компания ищет рекламщиков, чтобы нанять персонал на вахту», — пояснил эксперт.
Таисия Маклыгина отметила, что рынок становится более продуктивным: «Именно повышение внутренней продуктивности агентств, повышение собственных компетенций, развитие локальных региональных брендов и увеличение бюджетов на их развитие формируют рост регионального рекламного рынка». По ее словам, уже закончилось время выбора подрядчика и агентства по личным предпочтениям и знакомствам. Агентства адаптируются, перестраивают внутренние процессы, чтобы давать все больше результата клиенту.
Одним из драйверов роста регионального рекламного рынка стала цифровизация ООН, отметил Артур Амбарцумян: «Сегмент наружной рекламы тут вне конкуренции — это хорошо видно по отчетам АКАР и других уважаемых экспертов отрасли». Артур отметил, что выросла рекламная емкость ООН, реклама в этом сегменте стала более доступной и в размещение пошли не только федеральные бренды, но и региональный МСБ. Кроме того, на развитие DOOH позитивно повлияла пролонгация до 10 лет договоров операторов наружной рекламы на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
Впрочем, Александр Верхозин добавил, что в регионах все еще возникают «партизанские методы» распространения наружной рекламы: «В Иркутске городская администрация сокращает количество наружной рекламы, убирает нелегальные билборды. Реклама становится дороже, и люди партизанским способом цепляют баннеры на заборы и стены — куда дотянутся». Как считает Артур Амбарцумян, в дальнейшим рекламный рынок в целом будет становиться все более прозрачным и измеримым. Также, по его словам, со стороны операторского бизнеса — рынок станет менее фрагментированным. Кроме того, эксперт прогнозирует, что продолжится цифровизация рекламных конструкций, что касается не только наружной рекламы, но и индор, и транзитной рекламы.
Булат Салаватов выделил среди активно развивающихся сейчас трендов 2024 года: важность HR-бренда, рост компетенций региональных агентств и интереса к ним со стороны федерального бизнеса, новый взгляд на креатив от более молодого поколения управленцев и понимание его цены относительно его ценности. «Считаю, что эти тренды останутся с нами и дальше. Их усилит и новый закон о креативных индустриях», — резюмировал эксперт.
Площадка НРФ Регионы позволяет обсудить тенденции рекламной индустрии в локальном разрезе. Институт амбассадоров АКАР содействует стандартизации отрасли на местах и внедрению актуальных подходов в связке «агентство-рекламодатель».
Лучшее в блогах
Вам понравится
АРИР
20.01.2026
Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка
![]()
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.
CleverPumpkin
14.01.2026
Инструменты клиентской поддержки: опыт e-commerce брендов
![]()
Высококонкурентный рынок в e-commerce не прощает ͏ошибок. 89% клиентов готовы поменять сервис после одного негативного опыта в сервисе. При этом, привлечение нового͏ стоит бизнесу до 25 раз дороже, чем удержание текущего. Поэто͏му важность ка͏чества ͏сервиса становится важнейшей функцией, ͏которая вл͏ияет на ͏удержан͏ие, прибыль и͏ репутацию бренда.
Аналитик студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin и эксперты «Сантехника-Онлайн», METRO и Gulliver Group разбирают какие инструменты клиентской поддержки помогают их e-commerce продуктам расти и удерживать клиентов.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
12.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании