• Новости

Как продвинуться в YouTube Shorts

Облачный сервис Adobe Express, изучил 1000 YouTube Shorts, которые разместили 100 американских «ютуберов» и проанализировала показатели вовлеченности, статистику просмотров, хронометраж и теги. Результаты этого исследования могут помочь начинающему контентмейкеру в оптимизации своих «шортсов» и привлечь к ним больше внимания зрителей и алгоритмов.

Рекомендации авторам YouTube Shorts

Каждый из тысячи «шортсов», проанализированная исследователями, был просмотрен в среднем 218,5 млн раз, что составляет 12,9 тыс. просмотров в час. Среднее количество лайков у самых популярных коротких видео составляет 5,4 млн. Исследователи обнаружили, что наибольшей популярностью пользуются ролики длиннее 41 секунды: они получили на 31% больше просмотров и на 41% больше лайков, чем более короткие.

Большинство авторов YouTube Shorts (80%) не задумываются о важности тегов (меток, которые указывают алгоритмам видеохостинга к какой категории относится содержание ролика) и не полностью используют этот инструмент продвижения и поиска. Аналитики Adobe Express обнаружили, что создатели самых популярных «шортсов» используют в среднем 24 тега. Правильно подобранные теги увеличивают показатель вовлеченности на 7%.

Также особое внимание стоит уделить описанию ролика (description). По данным исследования этот инструмент используют половина контентмейкеров. При этом авторы самых популярных «шортсов» YouTube всегда заполняют описание и используют для него в среднем 60 слов. YouTube Shorts c описанием получили на 62% больше комментариев, что помогает алгоритмам видеохостинга понять, что содержание ролика интересно, и система поднимает его в выдаче.

Кросс-постинг в друге соцсети может значительно помочь увеличить показатель вовлеченности короткого видео. Так, у расшаренного в Facebook* «шортс» c YouTube эта метрика выше на 29%.

YouTube Shorts в маркетинге

Согласно исследованию, две трети американцев регулярно смотрят YouTube Shorts, а 30% — ежедневно. Наибольшей популярностью «шортсы» пользуются у поколения X, 34% из которых каждый день заглядывают в YouTube Shorts. При том у поколения Z любимый сервис коротких видео другой — TikTok.

YouTube Shorts также может значительно повысить узнаваемость бренда и лояльность потребительской аудитории. Около трети американцев (32%) узнают о товарах и впоследствии совершили покупку у брендов, с которыми они познакомились благодаря шортсам.

• В 2023 году видеоролики YouTube продолжительностью 60 секунд и короче (в среднем 19 млн просмотров) получили на 27% больше просмотров, чем видеоролики продолжительностью более 60 секунд (в среднем 15 млн просмотров).

• В среднем видеоролики на YouTube продолжительностью 60 секунд и менее собирают на 70% больше лайков, чем более длинные видео.

• Каждый третий маркетолог включил YouTube Shorts в свои стратегии, а 18% считают его ключевым компонентом.

• Почти треть маркетологов планируют включить YouTube Shorts в свои стратегии в 2024 году.

• Каждый третий маркетолог отметил рост веб-трафика на 15–25% благодаря использованию YouTube Shorts, а 50% сообщили о привлечении новых подписчиков с помощью платформы.

• Почти треть американцев открыли для себя новые бренды и совершили покупки, просмотрев короткие видео на YouTube.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Соцсети Маркетинг

За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.

АЙNЕТ

29.01.2026

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.

emg

20.01.2026

Поколения Z и Alpha: новая логика digital-коммуникаций

Digital Соцсети

Для поколений Z и Alpha digital — это естественное пространство для жизни. Они растут в экосистеме экранов, платформ и форматов, где внимание становится самым дефицитным ресурсом. И если бренд не успевает встроиться в этот ритм, его просто пролистывают.