Метаберг, Метабук, Метаграм

Основатель Facebook Марк Цукерберг переименовал свою компанию, которая теперь называется Meta. Хотя капитализация переименованного Facebook на фоне этих заявлений выросла, у экспертов новая инициатива миллиардера вызвала скепсис. Истинная причина переименования — токсичность главного актива миллиардера, считают они.

До конца непонятно, как эти нововведения будут соотносится с работой основных бизнес-подразделений Facebook Inc. — соцсетей Facebook и Instagram, мессенджеров WhatsApp и Facebook Messenger, гарнитур виртуальной реальности Oculus и других активов. Цукерберг пообещал, что в ходе ребрендинга названия всех этих сервисов не изменятся.

Презентация Цукерберга длилась час, но объявление о переименовании компании миллиардер сделал под конец своего выступления. Сразу после этого ценные бумаги Facebook Inc. на NASDAQ выросли чуть более чем на 3%. Когда шумиха спала, рост акций остановился на отметке 1,5%.

На фоне ажиотажа неожиданно заработала тезка компании Цукерберга — канадская Meta Materials, производящая композитные материалы из металлов и пластмасс. Новая компания миллиардера Meta Platforms, Inc. на момент презентации еще не была зарегистрирована на бирже, запланированное начало торгов под новым названием MVRS — первое декабря. Часть инвесторов, не разобравшись, принялась скупать акции канадской компании. В результате рост ее акций на пике составил 25%, а рыночная капитализация достигла $1,5 млрд. Для сравнения: состояние Цукерберга после презентации увеличилось на сопоставимую сумму — $1,75 млрд и составило $118 млрд, по данным Bloomberg Billionaires Index. Во II квартале доходы Facebook от рекламы достигли $28,3 млрд. Капитализация Facebook Inc. на 28 октября составила $894 млрд.

Facebook давно и с завидной регулярностью становится фигурантом различных скандалов. Одна из самых громких историй — выборы в США в 2016 году. Демократическая партия до сих пор не может простить Facebook и Цукерберга, считая, что именно агитация в этой социальной сети сыграла едва ли не решающую роль в победе Дональда Трампа. Осень 2021 года выдалась для Facebook особенно напряженной. Сначала соцсеть обвинили в негативном влиянии на подростков и в том, что она закрывала глаза на дезинформацию.

В конце октября разразился новый скандал: злоумышленники через группы в соцсети искали женщин в Азии и заманивали их в США для работы в сфере сексуальных услуг. Платформа якобы знала о существовании таких групп, но бездействовала. Выяснилось, что Facebook заботят не факты секс-торговли, а репутационные риски. Документы, компрометирующие корпорацию, опубликовала бывшая сотрудница Facebook Френсис Хауген. Среди обвинений есть и другие, не менее серьезные: распространение вредоносного контента и сложности с его модерацией, усугубление политических конфликтов из-за того, что лента соцсети продвигает сообщения радикальных сообществ.

Реакция на слухи о смене названия, распространявшиеся за неделю до презентации Цукерберга, была в основном пессимистичной, сказал Adweek вице-президент и аналитик Gartner Крис Росс. Он считает, что Цукерберг пытается скрыть фундаментальные ошибки поверхностными решениями. 

Аналитики сомневаются, что ребрендинг поможет корпорации справиться с имиджевыми проблемами. «Невозможно сказать, создаст ли Facebook новый социальный опыт в метавселенной, после которого не будет таких же проблем», — отмечает Эллисс Дик, аналитик по вопросам AR / VR в Фонде информационных технологий и инноваций.

Роман Овчинников,  Диана Добродий