• Новости

Около 60% российских блогеров не маркируют рекламу

В декабре — январе коммуникационным агентством Идеи&Решения было опрошено 215 блогеров по вопросам исполнения требований к маркировке рекламы. Более половины опрошенных размещают рекламу, не маркируя её, рассказала Анастасия Володина, специалист агентства.

 Наиболее остро проблема стоит у небольших блогеров, которые никогда не работали официально и сейчас стараются не выходить из зоны комфорта, даже если агентство или клиент берёт всю отчётность на себя.

Лишь 32% опрошенных имели опыт работы с договорами и регулярно маркируют все рекламные публикации (в основном это блогеры-миллионники, преимущественно из Москвы и Санкт-Петербурга).

Иногда чувствуем себя просветителями, объясняя блогерам, зачем нужна маркировка, рассказываем о законе и штрафах. Но бывают ситуации, когда блогеры поступают безответственно: подписывают договор, маркируют публикацию, а потом отказываются предоставлять данные для отчётности. Либо не удаляют публикацию, которую по договору должны были убрать через месяц, и мы имеем дело с «вечными» публикациями, данные о которых необходимо отправлять ежемесячно.

Анастасия Володина

Специалист коммуникационного агентства Идеи&Решения

Некоторые блогеры практикуют такую схему: размещают пост без маркировки на сутки, затем удаляют. Существует множество мониторинговых систем, которые увидят и сохранят рекламную публикацию.

В своей практике столкнулись с ситуацией, когда и сами рекламодатели не знают о требованиях к маркировке. У них уже есть привычные схемы работы, которые они не хотят менять и усложнять. Важно понимать, что избежать штрафов вряд ли удастся.

Берём ситуацию. Блогер у себя в сети или в своём канале размещает рекламу производителя, и эта реклама не маркируется, по ней никто не отчитывается. Административное дело будет возбуждаться в отношении владельца соцсети или канала (то есть блогера). Это общее правило, которое сейчас действует. Всё логично: зачем искать рекламодателя, если есть рекламораспространитель, обязанный соблюдать законодательство в части маркировки рекламы? А дальше, уже в процессе разбирательства, будут выяснять, кого и за что штрафовать.

Алина Пархоменко

Адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения

Напомним, штрафы могут быть применены в таком порядке:

• штраф за отсутствие маркировки может быть наложен и на рекламодателя как на лицо, напрямую заинтересованное в размещении рекламы, так и на рекламораспространителя (то есть на блогера), который в своём канале размещает данную рекламу и тоже обязан соблюдать закон о маркировке рекламы;

• штраф за неподачу отчётности о статистике также может быть применён и к рекламодателю, и к рекламораспространителю (блогеру). Механизм отчёта о статистике устроен так, что отчитывается об этом тот, кто маркирует;

• штраф за неподачу отчётности об актах будет применён к каждому. Это следует из обязанности каждого отчитываться о своих актах (по п. 3 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе», Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022).

Тот, кто не отчитался об актах, того и привлекут. Исключение составляет только случай делегирования отчётности по договору. Например, если рекламодатель делегировал блогеру подачу отчётности об актах за него, то привлекут блогера.

А вот будет ли отдельно налагаться штраф на блогера за неподачу отчётности за себя и за неподачу отчётности за рекламодателя, покажет практика.

Алина Пархоменко

Адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения

ООО «Идеи и Решения»
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Позавчера

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Jungle Marketing

14 часов назад

Юнит-экономика для маркетинга: что считать каждую неделю, чтобы расти

Коммуникации Маркетинг

Маркетинг легко умеет приносить движение: клики, заявки, новые аудитории, рост трафика. Сложнее другое — понять, превращается ли это движение в прибыль и можно ли его масштабировать без потери маржи и нервов. Юнит-экономика даёт простой способ держать рост под контролем: раз в неделю смотреть несколько опорных цифр, которые показывают, сколько стоит привлечение платящего клиента, как быстро окупаются вложения и где именно ломается воронка. Если вы сделаете это привычкой, решения в маркетинге перестанут быть спором мнений и станут управлением системой, которая стабильно растёт.

Depot branding agency

15.01.2026

У нас — ребрендинг для Постмаркетинг Daily

Коммуникации Брендинг

В Новый год нужно переходить обновлёнными.

СберМаркетинг

14.01.2026

Лучшие новогодние рекламные кампании российских брендов — 2025/2026

Digital Маркетинг

Итоги новогоднего рекламного марафона

Журнал «Фокус внимания»

05.01.2026

Тренды 2026 года: селективность в потреблении контента

Маркетинг Контент

Медиасфера переживает серьезный сдвиг: потребители информации всё чаще выбирают качество, а не количество. Одним из главных трендов 2026 года становится осознанное и выборочное потребление контента.