• Новости

«Социальная ориентированность приносит бизнес-результат», — генеральный продюсер телеканала «СОЛНЦЕ» Рубен Оганесян поделился ценностными ориентирами в бизнесе на НРФ7

17 ноября, в главный день VII Национального рекламного форума (НРФ7) состоялась сессия «Ценностные ориентиры в рекламных коммуникациях». Ведущие специалисты медиа-рекламной индустрии обсудили, что нужно для создания востребованного и социально-значимого продукта, какие тренды сейчас на рынке и как эффективно использовать современные медиа инструменты.

В дискуссии приняли участие: генеральный продюсер телеканала «СОЛНЦЕ» Рубен Оганесян, генеральный директор Independent Media Наталья Веснина, руководитель КСО «Национальной медиа группы» Мария Залунина, руководитель направления малого и микро бизнеса Дивизиона «Маркетинг КИБ» (Сбер) Наталья Бруннер, глава отдела маркетинга сервиса «Самолет плюс» Кирилл Асташкин и другие ТОП-менеджеры индустрии. Модератором сессии выступила Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя».

Рубен Оганесян начал своё выступление с рассказа о том, как ценностные ориентиры телеканала влияют на его успех в бизнес-среде.

Сегодня мы говорим о ценностях брендов — и нам очень повезло в этом плане. Часто бизнесы создаются как бизнесы и под них подтягиваются ценности, иногда им не соответствующие. В нашем случае у нас социальная миссия, можно сказать, была заложена в ДНК бренда, а не искусственно создавалась маркетологами для галочки. Мы хотели, чтобы каждой семье было теплее, интереснее, чтобы люди проводили больше времени вместе, и изначально создали такой бренд. Чем больше у нас позитивного и доброго контента, тем больше у нас цифры и тем лучше людям в целом жить. Очень круто, что наши деньги зависят от того позитива, который мы несём людям — и цифры это подтверждают.

Рубен Оганесян

Генеральный продюсер канала «СОЛНЦЕ»

За 10 месяцев существования телеканал «СОЛНЦЕ» сформировал лояльную аудиторию и вышел на стабильную долю 1,52% (Источник: Медиаскоп, Россия 100+, Все 10–45, период 01.01.2023–31.10.2023). На сегодняшний день это самый высокий показатель среди каналов вне мультиплекса.

Рубен поделился причинами такого успеха:»Создавая «СОЛНЦЕ» мы решили занять семейную нишу: контента в равной степени для детей и взрослых не хватало на российском телевидении. Сейчас структура нашей аудитории действительно делится пополам. И даже если передачи нацелены на детей, они подобраны так, чтобы родители тоже смотрели их с удовольствием. Например, это всеми любимые «Простоквашино» или «Ералаш» — можно сказать, часть нашего культурного кода. Или добрые семейные сериалы: «Манюня», которую обожают зрители всех возрастов, «Родители», где каждая семья узнает ситуации, которые происходят с ними в жизни. Во всём, начиная с контента, заканчивая маркетингом мы руководствуемся главной для нас ценностью — семьёй. И «СОЛНЦЕ” — это место, куда любой зритель может прийти, зная, что здесь его ждёт только хорошее, доброе, светлое».

Завершая выступление, Рубен сделал акцент на ещё одном важном ценностном ориентире для «СОЛНЦА» — Вселенной талантов, которая регулярно вовлекает юных зрителей в совместные творческим проекты. Это могут быть конкурсы рисунков с любимыми персонажами, озвучивание эфирных промороликов голосами зрителей, украшение эфира детскими фотографиями с родителями.

Я помню, когда я был маленьким, старшее поколение ворчало, что дети «не те». Это было и будет всегда. На самом деле дети «те» и они классные! Когда мы предложили им нарисовать Манюню, 12577 детей прислали на сайт свои работы, а затем увидели их в эфире. И это не разовый кейс, а ежемесячная мультиплатформенная история. Впереди у нас большие планы: мы хотим быть местом для талантов и многое делаем для этого уже сейчас

Рубен Оганесян

Генеральный продюсер канала «СОЛНЦЕ»

Медиа1
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Giftery

20 часов назад

Новогодняя битва за 600 — не пропусти!

Коммуникации Мероприятия

Знали ли вы, что 4 декабря — это день, когда нужно заказывать подарки у Деда Мороза? С Giftery вы можете не переживать и найти всё нужное у нас. А мы в свою очередь будем уже сегодня дарить подарки на нашей финальной игре года «Самый умный».

ГПМ Радио

25.11.2025

Радио + digital: формула эффективной коммуникации

Мероприятия Радио

Как синергия радио и цифровых каналов усиливает продвижение брендов, рассказали на форуме MEDIALIVE.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Самый мероприятный рейтинг: объявлены победители NESR 2025

РАМУ Рейтинги НРФ Event-агентства NESR

На НРФ’9 подведены итоги ежегодного Национального рейтинга event-услуг (National Event Services Rating, NESR), созданного Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), Russian event marketing association (REMA) и Национальной ассоциацией организаторов мероприятий (НАОМ) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За подсчет баллов и формирование рейтинга отвечал Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Из 75 поданных заявок в рейтинг вошли 58 компаний. Лидерами рейтинга стали агентства TVIN, N: OW и REDDAY.

AdVisor Media

07.11.2025

Кулинарное шоу китайского бренда бытовой техники Midea с ведущими блогерами и известным шеф-поваром Александром Бельковичем

Мероприятия Influencer Marketing

В октябре 2025 года в бренд-центре Midea прошли съемки имиджевого кулинарного шоу — уникального проекта, собравшего ведущих блогеров из разных сфер и знаменитого шеф-повара Александра Бельковича, ведущего популярных телепрограмм о кулинарии.