Юные креаторы ADCR Awards: от мечты к большим победам

26.04.2021 ADCR

Ежегодно фестивали дают возможность начинающим специалистам и студентам креативной индустрии проявить себя: представить концепции и готовые решения. Перед началом нового приема работ на ADCR Awards организаторы конкурса решили рассказать истории успеха участников прошлого года, которым удалось покорить не только российский клуб арт-директоров, но и Европу.


Точка отсчета: как делать, а не мечтать

Как правило, участники категории Young & Students — это представители ведущих образовательных учреждений в области дизайна, брендинга, рекламы и других креативных индустрий. Остается интересным другое: как молодые талантливые ребята из мечтателей превращаются в победителей? Кто или что вселяет уверенность в собственные силы?

Решиться на участие

Выпускница Института бизнеса и дизайна (B&D) Полина Янушко получила золото ADCR Awards за дипломный проект бренда энергетического напитка «RE: STAR». По признанию Полины, рекомендация научного руководителя Вадима Бунькова вдохновила ее на участие.

«Главное — меньше бояться и сомневаться. Пробуйте себя в конкурсах разного формата, стремитесь участвовать каждый год. Если взяли место — здорово, не взяли — не зацикливайтесь, это не проигрыш, всем первые места не раздашь. Смотрите работы прошлых лет, анализируйте призеров, черпайте что-то для себя. Спрашивайте советов и мнений, но помните, что проект — только ваш. Делайте то, что нравится, но обращайте внимание на тренды — чем больше знаний, тем больше возможностей, шире инструментарий», — советует Полина Янушко.

Перенять опыт наставников

Опыт старших наставников направляет в правильное русло тех, кто осознанно выбирает дизайн как основную профессию. Из-за огромной учебной нагрузки многим бывает довольно трудно сконцентрироваться на качественной проработке конкурсной заявки. Авторы кейса Free Trial Book — Мария Королькова и Денис Иванов с особым энтузиазмом призывают идти в MADS, потому что без экспертизы кураторов им бы не удалось «вклинить в свою рутину огромный пласт задач по разработке идеи».

Обратить внимание на мир вокруг

Максим Бесов признается, что желание принять участие в конкурсе было продиктовано ростом общественного внимания к экологической проблеме.

«Plastic Surgery подавать на ADCR Awards мы решили только после того, как узнали, что о ней написали несколько СМИ из разных стран. А это была лишь концепция, которую журналисты где-то увидели», — комментирует Максим.

Идти до конца, даже если ты один

А как быть тем, кто предпочитает работать в одиночку? Соавтор кейса Plastic Surgery Виктория Фролова поделилась личными рекомендациями, которые можно использовать как чек-лист участника креативного конкурса.

  • Покажите идею как можно большему количеству людей. Отработайте комментарии.
  • Посмотрите работы победителей конкурса. Ответьте на вопросы: Что вас в них цепляет? Чем ваша идея проигрывает этим работам? Сделайте выводы, докрутите креатив.
  • Просто пробуйте! Если верите в свою идею — участвуйте даже в самых «мелких» конкурсах — набьете руку и поймете, что выигрывает, где и почему

Запомните: нужно верить в себя и черпать мотивацию отовсюду. Из опыта ваших наставников, разговоров с коллегами, событий вокруг вас и чужих проектов. Решайтесь!


Как заинтересовать жюри

Креативные фестивали и конкурсы, ориентированные на юные таланты, допускают к участию как реализованные и принятые клиентом работы, так и нереализованные концепты. Работы ADCR Awards оценивают ведущие представители российского креативного сообщества. Профессиональная оценка — это не только стимул для развития, но и стресс, сбивающий с фестивального пути. Как быть уверенным, что тебя заметят — рассказывают победители конкурса.

Найдите баланс между идеей и мастерством

Говорят, что иногда мастерство исполнения может превалировать над смелой идеей. Так действительно бывает. Ровно так же бывает и наоборот: идея побеждает исполнение.

«Проект с крутой задумкой, в котором пренебрегли исполнением, кажется недошлифованным, незавершенным; его скорее всего обойдет объективно красивая, пусть и незамысловатая картинка. К мастерски исполненной графике сложно придраться, но между равного уровня исполнением всегда победит идея», — поясняет Полина Янушко.


Цепляющая идея + мастерство исполнения = успех


«Я думаю, что наша идея шокирует, хорошо отражает распространенную проблему загрязнения пластиком океанов и рек и вызывает эмоции, поэтому российское жюри решило отметить работу. Круто, что отметка оказалась золотой», — делится Максим Бесов.

Не делайте креатив ради креатива

Жюри конкурса обладает высоким уровнем насмотренности. Мария Королькова и Денис Иванов говорят о том, что заинтересовать экспертов только идеей или мастерством исполнения нельзя.

«Фьюжн всего перечисленного и множества других факторов влияет на результат. Работу отметило жюри топовых фестивалей, что, видимо, говорит об универсальности идеи. Это не креатив ради креатива — мы и правда что-то нащупали», — утверждают участники.

Запомните: задача проекта — повести за собой. Чтобы вас заметили, работа может предложить решение наболевшей проблемы или выстроить эмоциональный контакт с конкретной аудиторией.


Что важнее: победа или участие

Отсутствие уверенности в победе приводит к тому, что конкурсы уровня ADCR и ADCE Awards знают далеко не обо всех талантливых креаторах. Но те, кто принимает на себя вызов участия, могут гораздо быстрее адаптироваться к постоянно растущей конкуренции.

Участие ценно само по себе

Мария Королькова и Денис Иванов считают, что победа — важный буст к профессиональной самооценке, но для творческого тандема участие важнее. Оно про амбиции креативщика — желание заявить о себе вне стен своего агентства.

Победа помогает в карьере

Максим Бесов уверен, победы в таких конкурсах как ADCR и ADCE Awards позволяют не только пополнить строчки в портфолио, но и обратить внимание индустрии на себя: «Уже после победы на ADCR в фейсбуке увеличилось количество друзей, среди которых были HR креативных агентств, с кем-то познакомились. У Вики в должности наконец-то появилось слово „креативный“ — она сейчас креативный продюсер Flacon Magazine».

Запомните: неважно, победите вы или нет. Если не получится выиграть, вы получите самое ценное — опыт и реализацию амбиций.


Какие эмоции дарит результат

Многие креаторы рассматривают участие в ADCR Awards как ступень перед покорением Европы. Пандемия нарушила привычный регламент фестивалей, однако, европейский клуб арт-директоров смог адаптировать конкурс под новые реалии при поддержке стран-участниц. Онлайн-формат награждения ADCE Awards смог подарить не менее живые эмоции, которые присущи настоящим триумфаторам.

Шок, эмоциональный подъем, признание

Авторы кейса Free Trial Book даже дистанционно смогли испытать шок, когда со сцены ADCE произнесли их имена. По признанию самих героев публикации, в этот момент они почувствовали невероятный эмоциональный подъем и признание.

Стоит ли потраченное время полученного результата? Идеально на этот вопрос ответил Руслан Фехрединов, соавтор кейса Plastic Surgery. Он описал командную радость от получения серебряной награды ADCE Awards так:

«Это первая наша международная победа. И это было неожиданностью! На самой церемонии награждения были неполадки с трансляцией и ее перенесли на следующий день. Мы, ничего не ожидая, ушли спать. Но вдруг на следующее утро выкладывают список победителей. Мы в шоке. Куча сообщений в чате, все делятся эмоциями: „афигеть!“, „аааа!“, „идем в бар!“ Кстати, в бар мы так и не собрались! (Ох уж эти занятые креативщики)».

Запомните: ничто не вдохновляет так, как наглядный результат. Как минимум, нужно хотя бы попробовать это испытать.

В этом году изменения конкурсного регламента ADCR затронут категорию Young & Students. Организаторы конкурса сообщают о формировании отдельного состава жюри. Для жюри — это возможность детально проанализировать кадровый потенциал будущих специалистов, а для участников — открыть новые перспективы для профессиональной реализации.

Объединенные общей целью участники готовятся к покорению новых профессиональных высот. Как быстро это случится — увидим!