• Рекламные кампании

Олимпийские ролики с итальянским акцентом: кто уже выпустил рекламу к XXV зимним Играм

МОК приглашает

За месяц до старта Олимпиады Международный олимпийский комитет (МОК) представил «короткий фильм», то есть 30-секундный ролик Ti Amo («Я тебя люблю»).

Действие ролика разворачивается под старинную песню Ti Amo итальянского певца Умберто Тоцци, ставшую международных хитом в 1977 году. Представители разных видов спорта в кадре открывают рты, будто подпевают. А для тех, кто не знаком с итальянским языком, актер, изображающей зрителя спортивной трансляции, переводит другому «телезрителю» — это значит «я тебя люблю». В ролике снялась звезда зимних видов спорта Эйлин Гу, двукратная олимпийская чемпионка по фристайлу на Олимпийских играх в Пекине 2022 года. Завершается видео пояснением о том, что это не просто зимняя Олимпиада, а зимняя Олимпиада в итальянском стиле.

Тина и Мило встречают

Официальными талисманами Олимпийских игр 2026 года в Милане и Кортине выбраны два жизнерадостных горностая по имени Тина и Мило. Их можно увидеть в официальном ролике МОК.

Горностай (ка) светлого окраса символизирует зимние Олимпийские игры 2026 года в Милане и Кортине, а ее младший брат Мило, с более темной шерстью, — лицо зимних Паралимпийских игр.

Их имена отражают названия городов-организатороров Игр: Тина — из города Кортина-д’Ампеццо, а Мило — из Милана.

Omega отмеряет время

Швейцарская компания Omega, официальный хронометрист Олимпийских игр с 1932 года, выбрала 12 новых амбассадоров из разных стран (преимущественно из Швейцарии), представляющих различные олимпийские и паралимпийские дисциплины. К Олимпиаде выпущены новые модели часов с олимпийской и паралимпийской символикой — золотые Seamaster 37 MM, Seamaster Diver 300M в зимнем стиле и Speedmaster 38 mm с «морозным» циферблатом.

В олимпийском рекламном ролике можно увидеть амбассадоров компании — фигуристку Каори Сакамото, конькобежку Юту Леердам, конькобежца Гао Тинъюя, паралимпийку Оксану Мастерс.

Lululemon одевает

Канадо-американская сеть магазинов спортивной одежды Lululemon — официальный поставщик одежды для сборной Канады на Олимпийских и Паралимпийских игр.

К Олимпиаде Lululemon представила новую коллекцию одежды — теплые свитера, зимние спортивные шапочки — все в цветах красного кленового листа.

В ролике Cut from the Cold («Вырезаны из холода») Lululemon воспевает таинственную канадскую душу, закаленную холодным климатом. Снег, холод, горы, даже птицы предпочитают осенью сматываться на юг из такого климата, но канадским спортсменам мороз нипочем.

NBC транслирует

Компания NBCUniversal владеет всеми правами на трансляции на территории США зимних и летних Олимпийских игр всеми способами (эфир, кабель, онлайн, стриминг) до 2036 года. За месяц до торжественного открытия Олимпиады NBC объявила о продаже всего рекламного инвентаря. Число рекламодателей оказалось самым большим за всю историю трансляций, только новичков — больше сотни. Этому способствовал тот факт, что зимние Олимпийские игры в Милане и Кортине дали старт программе трансляций NBC «Легендарный февраль», в которую также входят Суперкубок LX и Матч всех звезд. Рекламный инвентарь этих двух мероприятий тоже раскуплен.

Что касается самой NBCUniversal, то она стала безусловным лидером по числу рекламных роликов. Еще в прошлом году, чтобы два раза не вставать, были выпущены ролики, в которых вторая часть дилогии «Злая» переплеталась с грядущей Олимпиадой. Синтия Эриво одалживала свою метлу керлингистам (ее персонаж, ведьма Эльфаба, летает на этой метле), а Ариана Гранде помогала фигуристке Алисе Лю преодолеть гравитацию (главный хит фильма-мюзикла называется «Преодолевая гравитацию»).

Также еще в прошлом ноябре был выпущен ролик с участием певицы и модели Дуа Липы. Дуа Липа прошлась как по подиуму по миланской крытой торговой галерее Виктора Эммануила II и продемонстрировала свое знание итальянского. После этого она перешла на английский, представила лучших спортсменок, которые примут участие в зимних Играх, и пообещала, что это будет крутое шоу, которое можно посмотреть как на NBCUniversal, так и на принадлежащем компании стриминге Peacock.

Несколько видео NBC сделаны по принципу «два по цене одного». В данном случае — кто-то из мира кино плюс знаменитый спортсмен или спортсменка. Скарлетт Йоханнсон и американская горнолыжница Линдси Вонн, восстановившаяся после серьезной травмы. Джон Хэмм и сборная США по хоккею.

А сноубордистке Хлое Ким досталась целая компания знаменитостей. Миньоны из франшизы «Гадкий Я» по ошибке попали на зимнюю Олимпиаду вместо летней.

BBC тоже транслирует

Британская радиовещательная корпорация (BBC) обещает подданым короля Карла III, что они смогут смотреть по телевидению и слушать по радио трансляции с летних и зимних Олимпийски игр бесплатно вплоть до 2032 года (если, конечно, BBC просуществует еще 6 лет, но это уже совсем другая история).

И рекламный ролик к Играм 2026 года у BBC свой. Очень зажигательный. Смотрите сами.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

8 часов назад

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

9 часов назад

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Вчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

ГофроМир

2 часа назад

От полки до распаковки: как внешний вид упаковки влияет на продажи и отзывы

Маркетинг Брэндинг

Руководитель отдела конструкции и дизайна ГК «Гофромир» Ксения Чумакова рассказывает, как упаковка помогает продавать на полке и в онлайне — и почему важно учитывать путь коробки до покупателя.

Редакция ADPASS

5 часов назад

Рычи, малютка, рычи: Finn.no задействовал в рекламе детский скриминг

Ролики

Не секрет, что особенно сильно музыкальный стиль хэви-метал и его варианты берут за душу скандинавов. Поэтому крупнейший норвежский классифайд Finn.no решил, что это хорошая идея — прорычать свою рекламу устами новорожденного.

Редакция ADPASS

25.01.2026

Хвост в хвост: ManyPets доказала, что хозяин и питомец — одно целое

Ролики

Британская страховая компания ManyPets вместе с креативщиками из 20 (SOMETHING) нашли идеальный аргумент для своих клиентов — владельцев животных. Кожаных мешков не пугают болезнями и другими ужасами, которые грозят их питомцам. В стартовавшей рекламной кампании Tailmates («хвостоклассники») им рассказывают, что они с питомцем одна семья, одна душа и один хвост на двоих. Живут хвост в хвост.

Редакция ADPASS

19.01.2026

Super Bowl 60: первые ролики и тизеры

Ролики Супербоул Super Bowl

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.