Маркетинговые исследования
Demis Group
27.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Aquarelle Research
Никогда не поздно? Бывает ли возраст у хобби?
Играй — твори — зарабатывай: новый взгляд на свободное время.
Источник: unsplash by Steve Johnson
Хобби — важный элемент жизни большинства людей. Оно помогает людям справляться со стрессом и напряжением, восстановить эмоциональное равновесие.
-
Для брендов и продуктов в сфере хобби и увлечений важно коммуницировать эмоциональную выгоду. Хобби — это не просто рутина или модное веяние, а «часть заботы о себе». Покажите, как бренд или продукт помогает справиться со негативом, найти радость и вдохновение.
-
Интегрируйте хобби как часть образа жизни в коммуникации бренда. Создавайте контент вокруг «жизни с любимым делом», а не только продуктовых преимуществ.
Молодежьсклонна к частой смене хобби и имеет необходимость в наставниках
-
Говорите с молодёжью на языке эксперимента: они не готовы «определиться навсегда», но хотят пробовать и делиться опытом
-
Школам и курсам в онлайн и оффлайн форматах стоит развивать короткие и гибкие форматы программ с возможностью смены направления. Также могут быть популярны пробные подписки, бандлы, сэмплы (старт-паки)
-
Для отдельных направлений будет полезно рассказывать истории менторов, предлагать форматы «от эксперта», обучающие вебинары.
Источник: unsplash by Dari lli
Кулинария — лидер как с точки зрения популярности, так и с точки зрения потенциальной монетизации
Сегмент Food — один из самых благодарных рынков для коммуникации через призму хобби. Понимание готовки и еды среди аудитории 25–45 смещается от рутины к творчеству — как в процессе приготовления, так и в подаче блюда. Это идеальная среда для органичного сторителлинга, UGC, вовлекающих челленджей и образовательных форматов — в том числе по кулинарному заработку.
Люди хотели бы зарабатывать на своих хобби
Маркетплейсы могут предлагать сервисы для новых потенциальных продавцов в сегменте hand-made. Это могут быть простые инструменты для старта продаж (например, витрины «своих» изделий), образовательный контент по выходу на рынок и сообщества для начинающих.
Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18–60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 21 апреля 2025 года.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Креативное ателье Пинк
27.01.2026
Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 15.01.2026
![]()
Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.
hh.ru
16.01.2026
Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland
![]()
Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.
Digital Strategy
15.01.2026
Что мешает интернет-магазину продавать — и как это исправить с помощью маркетинга
![]()
Создать интернет-магазин — это только начало. Чтобы он начал продавать, важно продумать стратегию: от анализа конкурентов и сбора семантики до SEO, рекламы и SMM. В статье рассказали, какие бесплатные и платные инструменты продвижения работают для eCommerce и как выстроить системный маркетинг без лишних затрат.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании