• Маркетинговые исследования

Тренд на локальность и тренд на ностальгию — что надо знать?

Для исследования мы опросили 300 человек, мужчин и женчин, возрастом 18–60 лет, проживающих в городах с населением 100+ тысяч. Дата исследования 28 февраля.

В категории локальных брендов у большинства опрошенных, которые покупали за последние полгода местную продукцию, лидируют продукты питания, особенно с коротким сроком годности (хлеб, яйца, молочная продукция, сыры и мясо).

Однако, для москвичей менее важен драйвер свежести местных продуктов, на первый план выходят такие факторы, как цена и уникальность (продуктовая или коммуникационная).

Покупателям также важно, чтобы использование названий географических объектов в наименовании брендов было оправданным.

В основной массе люди готовы поддерживать местных производителей и хотели бы узнать больше о производителях и их деятельности в своём регионе:

• 76% готовы к покупке новых локальных брендов;

• 72% предпочли бы видеть больше рекламы местных производителей по ТВ;

• 56% привлекает инициатива, направленная на открытие фирменных магазинов;

• 43% положительно отнесутся к инициативам, направленных на заботу об экологии региона.

Потребители комбинируют покупки товаров в супермаркете и в специализированных магазинах, однако итоговый выбор магазина зависит от цели: для объемной закупки на несколько дней выберут супермаркет (71%), а конкретные товары приобретают в специализированных магазинах (булочная, сырная, мясная лавка) (57%).

Кроме этого, сетевые супермаркеты выбирают для крупных покупок, поскольку там можно воспользоваться картой лояльности (75%). К тому же цены в таких супермаркетах ниже, по мнению опрошенных (67%).

Возможно, популярность специализированных небольших магазинов связана с ностальгией о прошлом и временах СССР, когда были небольшие магазины, а продавцы стояли за прилавком:

• у 60% местные продукты вызывают приятные воспоминания о прошлом;

• 57% отметили, что им нравится атмосфера небольших магазинов, в которых продавец находится за прилавком.

Прочитать полностью статью.

Aquarelle Research
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Позавчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Позавчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Позавчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Appbooster

25.04.2024

Что повлияет на ASO для App Store в 2024 году: тренды, тенденции, ожидаемые новости

Digital Маркетинг

Рынок мобайла всё более конкурентный: только в 2023 году в App Store появилось почти 400 тысяч новых приложений. Борьба за внимание пользователей растёт, так что понимать последние тенденции ASO и индустрии в целом — уже необходимость, а не преимущество. Эксперты агентства Appbooster проанализировали, что сильнее всего повлияет на стратегию ASO в 2024 году, и выделили главное. Используйте эти идеи, чтобы продвигать своё приложение в App Store и быть на шаг впереди конкурентов.

IT-Agency

17.04.2024

Психология потребителя мобильного приложения

Коммуникации Маркетинг

В этой статье Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency, рассказывает о самых важных аспектах психологии потребителя.

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.

Lava Media

30.03.2024

Какой ролик может заказать один из главных застройщиков страны?

Медиа Маркетинг

Если кому-то из индустрии сказать, что мы снимали видео-ролик для Группы «Эталон», то наш собеседник сразу предположит, что это был рекламный ролик и что-то в этом духе.