Лето не в кассу. Россияне и американцы стали меньше ходить в кино
В России посещаемость кинотеатров по итогам июня-августа упала на 23%, а бокс-офис фильмов за три месяца сократился на 11% год к году и составил 4,55 млрд рублей, согласно данным Единой автоматизированной информационной системы Фонда кино. «Бюллетень кинопрокатчика» также сообщает о заметном снижении кассовых сборов и числа зрителей по сравнению с летом 2024 года. Летние кассовые сборы в американском кинопрокате составили в этом году около $3,67 млрд по данным Comscore. Это ниже показателя 2024 года ($3,68 млрд) и заметно ниже прогнозов аналитиков, ожидавших, что сборы превысят $4 млрд.
Фото Houses Cheung на Unsplash
В российских кинотеатрах летом 2025 года снизились кассовые сборы и число зрителей
За три летних месяца, по данным ЕАИС, общий бокс-офис фильмов сократился на 11% год к году и составил 4,55 млрд рублей. Посещаемость кинотеатров упала примерно на 23%, до 11,4 млн человек. При этом средняя цена за билет увеличилась на 3%, до 414 рублей. Пиковый период интереса пришелся на неделю с 12 по 18 июня — их посетило 2,4 млн человек. Годом ранее пиковый период был с 20-го по 26 июня — 2,3 млн человек.
По предварительным данным отраслевого издания «Бюллетень кинопрокатчика», в 2025 году с июня по август бокс-офис составил почти 5,4 млрд рублей против 6,9 млрд в 2024 году, число зрителей также снизилось — до 13,6 млн человек против 20,2 млн человек годом ранее. Неизменной осталась только средняя цена билета — 406 руб.
По словам главного редактора «Бюллетеня кинопрокатчика», «без пиратского сегмента кинопрокат этим летом в значительной своей части просто бы вымер», поскольку в летнем сезоне в официальном прокате не было ни одного «проекта-миллиардера».
Согласно статистике «Бюллетеня кинопрокатчика», самыми кассовыми фильмами 2025 года были «Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича» (3,4 млрд рублей) и «Финист. Первый богатырь» (2,7 млрд рублей) Оба вышли в прокат в первые дни января. «Пророк. История Александра Пушкина» собрал 1,7 млрд рублей. Стартовавший в апреле фильм «Батя 2. Дед» — 1,6 млрд рублей. Лучший показатель фильма, вышедшего в прокат летом, — у картины «На деревню дедушке». Стартовавший 12 июня фильм собрал 814 млн рублей. Это 198-е место по сборам за всю историю отечественного кинопроката.Отраслевые аналитики, опрошенные «Коммерсантом», ожидают, что ситуация со сборами может исправиться осенью, и по итогам года бокс-офис может превысить прошлогодние показатели, что с учетом общей инфляции указывает на деградацию отрасли.
Снятый 50 лет назад фильм «Челюсти» в последний летний уик-энд занял второе место по сборам в американском кинопрокате.
Американский бокс-офис летом 2025 года не оправдал ожиданий
Летний киносезон в США длится с начала мая до Дня труда (1 сентября). По данным Comscore, выручка от продажи билетов за лето составила $3,67 млрд, что немного меньше показателя лета 2024 года — $3,68 млрд, и заметно меньше прогнозов аналитиков, ожидавших, что кассовые сборы превысят $4 млрд. В 2023 году, в первую очередь благодаря «Барбенгеймеру» (одновременной премьере фильмов «Барби» и «Оппенгеймер») летний результат киносборов составил $4,09 млрд.
Пять самых кассовых фильмов в американском прокате в летние сезоны 2019, 2022, 2023, 2024 и 2025 годов. Инфографика The New York Times.
Но летом 2025 года «Барбенгеймера-2» не произошло. «Летний бокс-офис отравлен криптонитом», — так охарактеризовала ситуацию обозреватель отраслевого издания Hollywood Reporter Памела Макклинток. (Криптонит — минерал, ослаблявший силы Супермена). Пять самых кассовых летних фильмов 2025 года («Как приручить дракона», «Фантастическая четверка: Первые шаги», «Мир Юрского периода. Возрождение», «Супермен» и «Лило и Стич») собрали в США в общей сложности $1,6 млрд — против $2,1 млрд у пяти самых кассовых фильмов лета 2024 года.
Лето в мультиплексах США и Канады оказалось худшим с 1981 года — с учетом инфляции и без учета периода пандемии COVID-19, когда многие кинотеатры закрывались на длительный срок.
Американские кинопрокатчики подобно их российским коллегам надеются, что осенью ситуация со сборами будет лучше, чем летом. 5 сентября выходит в прокат фильм «Заклятие. Последние обряды». В октябре — «Трон. Арес», сиквел фильма 2010 года «Трон. Наследие», премьера которого состоится в октябре. В ноябре, ближе к Дню благодарения — сиквел «Злая. Во имя добра» и мультфильм «Зверополис-2». А за неделю до Рождества состоится премьера третьей части блокбастерной франшизы Джеймса Кэмерона «Аватар» — «Аватар. Огонь и пепел».
В китайском кинопрокате все хорошо и с деньгами, и со зрителями.
Кассовые сборы в китайском кинопрокате летом 2025 года составили 11,97 млрд юаней ($1,67 млрд), что на 2,7% больше показателя лета 2024 года. Количество зрителей достигло 321 млн человек — это больше, чем в 2024 году, и второй по величине показатель за последние пять лет, согласно данным исследовательского института «Маоянь». Заполняемость залов — также на втором месте за пятилетний период. Средняя цена билета снизилась до $5,04, что стало вторым самым низким показателем за пять лет, благодаря снижению платы за прокат и кампаниям по субсидированию билетов. По данным Государственного управления по делам кинематографии, летние кассовые сборы составили 11,96 млн юаней, оценка числа зрителей совпадает с оценкой «Маоянь».
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании