Иван Калин, Weborama: «Вызов для рекламодателей — увеличение доли невалидного трафика»

Иван Калин, председатель комитета Online Branding АРИР, Data Lead Weborama

Анализируя текущие изменения на рынке, можно выделить ряд рисков и одновременно возможностей для брендов при запуске имиджевых кампаний. Так, для российских производителей взаимодействие с аудиторией конкурентов, ушедших с рынка, является одним из приоритетов в коммуникациях. В условиях, когда рынок покинули многие зарубежные рекламные системы и площадки, рекламодателям требуется сфокусироваться на новых каналах размещения, поиске альтернативных источников инвентаря, в частности маркетплейсов, а также локальных стримингов. Этим каналам ранее уделялось не так много внимания и текущий момент располагает к более активному масштабированию.

При этом, несмотря на снижение рекламных бюджетов, важно не зацикливаться только на Performance-кампаниях, а уделять внимание охватным инструментам для решения Brandformance-задач. Исключение коммуникаций на верхних этапах воронки приводит к меньшему прогреву аудитории, в результате чего емкость для Performance-размещений рано или поздно снижается. Это приводит к риску оказаться в ситуации, когда Performance себя исчерпал, а отсутствие должного внимания к медийным инструментам не позволяет расширить воронку. Одновременно с этим массовый фокус на Performance-размещениях усиливает конкуренцию на аукционе и приводит к его перегреву.

Среди актуальных вызовов перед рекламодателями — невалидный трафик, доля которого после ухода крупных международных рекламных систем значительно выросла.

В рамках комитета Online Branding в АРИР был проведен опрос игроков, предоставляющих услуги верификации на российском рынке (Adloox, Admon, Adriver). Все игроки фиксируют увеличение доли невалидного трафика в полтора-два раза. По данным нашего партнера Adloox, доля невалидного трафика увеличилась в категориях GIVT на 40% и SIVT примерно на 15%. Коллеги по комитету также отмечают появление новых технологии фрода и новые способы противодействия верификации. Это требует от рекламодателей изменения стратегии верификации — выборочный контроль не является достаточной мерой, необходим регулярный мониторинг.

В ближайшей перспективе мы ожидаем изменений показателей по качеству трафика по причине введения закона о маркировке и учете рекламы: чем более открыт и прозрачен рынок, тем меньше возможностей для реализации мошеннических схем. Как следствие, это обеспечит выход с рынка недобросовестных площадок.

Помимо выявления невалидного трафика растут запросы на получение более глубокой аналитики рекламного трафика, в том числе с построением атрибуций. Это связано с необходимостью медийным агентствам подтверждения эффективности охватных кампаний при сравнении с результатами Performance-размещений.

#Digital #Брендинг

Национальный рекламный форум
еще 248 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

19 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

МИКС Россия

22.04.2024

Как Hoff покорил мебельный рынок?

Digital Маркетинг

В новом выпуске подкаста «Лида, где лиды?» принял участие Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, жюри конкурса «МИКС Россия» прошлого года.

СберСеллер

16.04.2024

Вперед, к звёздным KPI. СберСеллер рассказал об особенностях работы в Telegram.Ads

Мероприятия Digital

12 апреля 2024 года, во Всемирный день авиации и космонавтики, состоялась мероприятие сейлз-хауса СберСеллер «Космическая эффективность», посвящённая продвижению в Telegram. Конференция прошла при поддержке Magnetto.Pro, официального партнёра Telegram.