В пандемию блогеры заработали на 63,6% больше

По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6%. Эксперты из компаний BloggerBase, Insense, Kedoo Media, WIB и Yoloco дали оценку доле теневых доходов и рассказали, почему рекламодатели предпочитают Instagram другим платформам.

Объем рынка Influencer Marketing

IAB Russia впервые представила оценку объема рынка Influencer Marketing за два последних года. В 2019 году он составил 6,8 млрд рублей, а в 2020 году — 11,1 млрд рублей при росте на 63,6%.

Для исследования были выбраны сети Instagram и YouTube как две самые крупные среди рекламодателей платформы. Как отмечает Александр Федоренко, доля других площадок помимо Instagram и YouTube на российском рекламном рынке сегодня крайне мала, и включать их в исследования эксперты планируют по мере увеличения интереса рекламодателей.

По мнению Льва Грунина, Instagram — наиболее популярная платформа в сегменте, поскольку требования к контенту, простота производства и большое количество новых авторов снижают порог входа рекламодателей. В то же время рост аудитории обязывает бренды вкладывать в Instagram не только PR и креативные, но и медийные части рекламного бюджета.

Важно: эксперты в рамках исследования подсчитали поквартальный объем рынка Influencer Marketing за 2019 и 2020 годы.

В 2019 и 2020 годах инфлюенсеры русскоязычного сегмента в основном работали с теми, кто обеспечивал стабильный поток рекламных заказов. Один из вариантов — долгосрочное сотрудничество с брендом. Как отмечает Антон Петухов, такая практика на рынке встречается не так часто, поэтому блогеры до сих пор предпочитают работать с агентствами. Однако топовые блогеры все же выбирают сотрудничать напрямую с рекламодателями.

«Вероятнее всего, объем теневого рынка сравним с белым или превышает его. Точную оценку дать невозможно, поскольку огромное число компаний из сфер крипторынка, казино, игровых кейсов, букмекерства ограничены в возможности публикации информации и ссылок в инфобоксе YouTube. Они прибегают к другим способам, поэтому отслеживать их рекламные размещения с той же точностью, как в белом сегменте, пока нельзя».

Антон Петухов

Председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, основатель и генеральный директор BloggerBase

«У 100% блогеров есть накрученные подписчики. Не так важно, кто к этому причастен: сам блогер или „аудитория“, которая пришла к нему самостоятельно в силу функционала и политики модерации платформы. Гораздо важнее то, кем являются оставшиеся люди и какая их часть — целевая аудитория рекламодателя».

Лев Грунин

Основатель и генеральный директор WhoIsBlogger

«Площадки не знают, сколько зарабатывают авторы, и это одна из ключевых проблем оценки объемов рынка Influencer Marketing. Блогеры в каждой социальной сети устанавливают разную стоимость за единицу вовлечения. Мы сделали первый подход к исследованию, и, конечно, будем улучшать качество методологии, делая анализ более точным».

Александр Федоренко

Управляющий партнер и сооснователь Insense