В московском ТЦ поселились монстры: ВкусВилл поставил 3,5-метровый холодильник ко Дню нечистых составов

31 октября ВкусВилл отмечает День нечистых составов, и к празднику в Москве завелась своя нечисть. В ТЦ «Павелецкая Плаза» появился огромный зелёный холодильник высотой 3,5 метра, а в нём поселились монстры с пугающими именами Е330, Е163, Е296 и Е270. Знакомиться с ними можно до 14 ноября.

Буквы и цифры в составе многие читают как угрозу: по опросу ВкусВилла, добавок с индексом «Е» старается избегать каждый второй покупатель. Поэтому к празднику ВкусВилл решил выпустить эту «нечисть» на свет и познакомить с ней поближе. У холодильника настоящая дверь: можно потянуть за ручку и заглянуть в гости к жильцам. Внутри сидят надувные монстры, а за ними светится неоновое зеркало.

Вблизи монстры оказываются добрыми страшилищами. За пугающими кодами прячутся самые обычные вещества: Е330 – это лимонная кислота, Е296 – яблочная, Е270 – молочная, а Е163 – антоцианы, природный краситель из виноградной кожуры. Снаружи они пугают, а в продукте помогают ему дольше оставаться свежим и вкусным. Выходит, бояться стоит не самой буквы «Е», а непонятности, и лучшее средство от неё – разобраться, что стоит за каждой строчкой состава.

Холодильник работает как арт-объект и фотозона: с монстрами можно сфотографироваться, а по QR-коду узнать, как ВкусВилл проверяет составы продуктов. За две недели зону, по прогнозам, посетят 10–15 тысяч человек.

«Мы поставили холодильник с монстрами-Ешками, чтобы показать: не все Е-добавки плохие и вредные. Многие из них – это знакомые всем лимонная или яблочная кислота. А составы ВкусВилла уже проверены до вас так, что бояться нечего. Через такие объекты мы рассказываем о ценностях бренда языком, который легко запомнить», – Анна Столярова, лидер ивент-направления ВкусВилла.

Холодильник с монстрами ждёт гостей с 30 октября по 14 ноября в ТЦ «Павелецкая Плаза» (Павелецкая площадь, 3) на минус первом этаже. Вход свободный.