Увеличивая глубину проникновения: VK планирует поглотить еще один медиаактив

VK продолжает экспансию на рынке инфлюенс-маркетинга. Холдинг планирует приобрести по схеме слияния и поглощения группу Didenok Team, в которую входит одноименное коммуникационное агентство, занимающееся инфлюенс-маркетингом и менеджментом селебрити, PR-агентство, продакшн и креативный бутик. Предполагаемой сделке предшествует недавняя покупка у «Яндекса» блог-платформы «Дзен», что увеличивает потенциальный инфлюенс-охват «ВКонтакте». Эксперты считают, что действия VK позволят сохранить работоспособность бизнеса инфлюенсеров.

О планируемой сделке по приобретению инфлюенс-агентства сообщают «Ведомости», ссылаясь на неназванные источники в топ-менеджменте рекламных и инфлюенс-агентств.

Это не первая сделка для холдинга в сегменте. АО «МФ технологии», которое владеет 57,3% акций VK, в июне 2022 года купило агентство инфлюенс-маркетинга Invite, в которое входили музыкальный лейбл Invite Music и лицензионное агентство Invite Licensing. В прошедшем сентябре VK закрыл сделку с «Яндексом», в ходе которой холдинг получил контроль над контент-платформой «Дзен», которую холдинг также сможет использовать для работы с блогерами.

В 2020 году, по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), рынок инфлюенс-маркетинга вырос по отношению к предыдущему году на 58,5% до 11,1 млн рублей. В отчете ассоциации учитывались данные по Instagram и YouTube: 7 млрд рублей и 4,1 млрд рублей соответственно.

В OMD OM Group оценили российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2021 году в 13–15 млрд рублей и предполагают его падение в 2022 году в 2,5–3 раза до 4–6 млрд рублей. По мнению основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в прошлом году оборот рынка превысил 20 млрд рублей, а в текущем году упадет на 20% год к году.

Руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов полагает, что после запрещения или добровольного ухода из России зарубежных рекламных сетей основной бренд холдинга VK соцсеть «ВКонтакте», сочетающая в себе множество контентных форматов, выглядит одной из самых популярных площадок для блогеров. Сделка по поглощению Didenok Team поможет привлечь в соцсеть еще больше инфлюенсеров, читает эксперт и добавляет, что на фоне ситуации с зарубежными соцсетями и ухода западных рекламодателей только бюджеты VK смогут позволить сохранить работоспособность бизнеса.

Аналитик по телекоммуникациям и медиа Райффайзенбанка Сергей Либин отмечает увеличение глубины проникновения VK в медиабизнес, который стал ключевым направлением деятельности холдинга после раздела и продажи непрофильных активов, таких как доставка еды и каршеринг. По мнению эксперта, мультипликатор сделки на рынке слияний и поглощений сейчас составляет 2–3 годовых выручки. Марк Хлуднев из Digital Church оценил актуальный мультипликатор в две годовые выручки.

* продукт корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)