Тренды рекламных технологий 2021

Непростой год спровоцировал изменения фактически во всех отраслях маркетингового мира, том числе и в сфере рекламных технологий. Что ждет индустрию в 2021 году?

Персонализация, оптимизация, борьба за внимание пользователя и другие тренды, которые уже прослеживались ранее, значительно ускорятся с переходом большинства вертикалей бизнеса в онлайн.

Своим мнением о будущих тенденциях поделилась Юлия Коновалова, Chief Product Officer, Adtech, Rambler Group.

E-com: электронная коммерция и все, что с ней связано, получит значительное развитие.
Social shopping: потребители станут еще более зависимы от мнения инфлюенсеров и близкого окружения при выборе того или иного продукта.
Live streaming и видеореклама: формат онлайн-стримов с возможностью приобретать товар после знакомства на 360 градусов станет популярным .
DMP-платформы в ритейле и подписки: в FMCG получит свой виток развития подписка и доставка продуктов. Здесь ведется борьба за время — важна скорость реакции на запрос клиента.
Второе дыхание аудиоконтента: свой виток развития получил формат подкастов в России. С учетом роста рекомендательных систем и развития голосовых помощников, создается контент, релевантный для каждого пользователя. Возможно перетекание рекламного бюджета из стандартной аудиорекламы на радио в новые форматы.
Динамический контент: площадки ведут активную борьбу в онлайн-коммуникациях. Новые технологические продукты позволяют оптимизировать и персонализировать рекламные сообщения с учетом накопленной статистики в режиме реального времени.
Мир без «кук»: в связи с ограничениями по идентификации пользователей рынок ищет новые способы персонализации рекламы.