Специалисты из Стэнфорда выяснили, сколько денег OpenAI и Google потратили на тренировку своих флагманских моделей искусственного интеллекта, инвестиции в какое направление ИИ-технологий выросли за год в восемь раз, и кто лидирует в геополитической «гонке нейросетевых вооружений». В Институте человекоориентированного ИИ при Стэнфордском университете (Stanford Institute for Human-Centered Artificial Intelligence, HAI) при участии ведущих экспертов индустрии и ученых подготовили объемный отчет о тенденциях в сфере искусственного интеллекта. На 500 страницах охватили все — от исследований и разработки до финансовых затрат, проблем регулирования, экономических и геополитических аспектов. ADPASS ознакомился с одним из самых масштабных исследований прогресса в самой горячем (или перегретом?) секторе IT-индустрии.
Торговые сети переходят на собственные бренды
Ритейлеры увеличивают ассортимент товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Рост интереса продавцов к выпуску продукции под собственным брендом подхлестывают сокращение российского ассортимента международных брендов и желание россиян сэкономить. Некоторые торговые сети, включая «Магнит» и «Азбуку вкуса», довели долю реализации такой продукции через интернет до 15—24%. Одна из целей развития СТМ-брендов — поддержка рентабельности собственных сервисов доставки ритейлеров.
Каждый десятый товар, проданный в интернете ритейлерами занимающимися продажей товаров повседневного спроса в период с апреля по август 2022 года, пришелся на продукцию СТМ. В категории непродовольственных товаров их доля удвоилась год к году и составила 19%. Рост в продуктовом сегменте менее выражен — СТМ-товары прибавили один процентный пункт и довели свою долю до 7%, сообщает «Коммерсант», ссылаясь на отчет компании NielsenIQ.
Спрос на СТМ со стороны покупателей у ритейлеров растет как в офлайне, так и в онлайне, соглашается партнер ГК Б1 Сергей Лившиц. По словам эксперта, российские потребители стремятся к экономии и поэтому чаще приобретают товары под торговыми марками ритейлеров, которые дешевле брендированных аналогов.
В регионах продажи СТМ растут быстрее, чем в Москве. В отличие от столицы, где рост не превысил 1 процентный пункт (п.п.) и достиг 4,7%, в регионах доля реализации такой продукции в онлайн-магазинах увеличилась практически вдвое в регионах Поволжья (до 7,2%) и на юге России (до 5,9%).
Из отчета NielsenIQ видно, что у омниканальных ритейлеров онлайн-продажи практически равны показателям офлайн-рынка — до 11,5%.
Это тренд подтвердили в «Магните». По информации сети, доля СТМ в онлайн-продажах составляет 15%, в офлайн — 20%.
В сети «Пятерочка» доля СТМ увеличилась до 25% (+4 п.п.), в «Перекрестке» до 18% (+3 п.п.).
У «Азбука вкуса» доля СТМ в онлайн продаже в апреле-сентябре достигла 24%. Под собственной маркой сеть продает около 11% от всех товарных позиций. В каждом втором чеке в «Азбуке вкуса» присутствует товар под СТМ.
По данным Metro существенный рост по СТМ отмечен в категориях товаров для дома, посуды, гастрооборудовавния, бакалее, птице и консервированных продуктах.
Одновременно, согласно исследованию NielsenIQ, покупатели зачастую, несмотря на цену, предпочитают бренды, давно заслужившие лояльность потребителей. Такая тенденция отмечается в категориях алкоголя, декоративной косметики и детского питания.
В Metro считают, что товары СТМ во многих категориях призваны заменить ушедшие из России после начала военных действий в Украине бренды и очень часто не уступают им по качеству. Представители сети «Магнит» подтверждают замещающую роль СТМ и добавляют, что роль СТМ выросла из-за стремления покупателей к разумным тратам.
Сети Metro, X5 Group, «Магните», «Азбуке вкуса» планируют активно расширять линейки товаров под СТМ. Например, в X5 Group долю СТМ в обороте сети «Чижик» планируют увеличить с 40% до 50% к концу 2022 года.
Аналитики NielsenIQ видят предпосылки для дальнейшего развития СТМ на рынке электронной коммерции. Увеличению присутствия СТМ будут способствовать не только уход ряда зарубежных брендов, но и переход потребителей на локальные продукты.
Сергей Лившиц считает, что расширение СТМ в онлайне для продовольственных ритейлеров является одним из немногих способов улучшения рентабельности своих сервисов доставки.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы