Редакция ADPASS

11.10.2022, 16:22

Торговые сети переходят на собственные бренды

Ритейлеры увеличивают ассортимент товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Рост интереса продавцов к выпуску продукции под собственным брендом подхлестывают сокращение российского ассортимента международных брендов и желание россиян сэкономить. Некоторые торговые сети, включая «Магнит» и «Азбуку вкуса», довели долю реализации такой продукции через интернет до 15—24%. Одна из целей развития СТМ-брендов — поддержка рентабельности собственных сервисов доставки ритейлеров.

Каждый десятый товар, проданный в интернете ритейлерами занимающимися продажей товаров повседневного спроса в период с апреля по август 2022 года, пришелся на продукцию СТМ. В категории непродовольственных товаров их доля удвоилась год к году и составила 19%. Рост в продуктовом сегменте менее выражен — СТМ-товары прибавили один процентный пункт и довели свою долю до 7%, сообщает «Коммерсант», ссылаясь на отчет компании NielsenIQ.

Спрос на СТМ со стороны покупателей у ритейлеров растет как в офлайне, так и в онлайне, соглашается партнер ГК Б1 Сергей Лившиц. По словам эксперта, российские потребители стремятся к экономии и поэтому чаще приобретают товары под торговыми марками ритейлеров, которые дешевле брендированных аналогов.

В регионах продажи СТМ растут быстрее, чем в Москве. В отличие от столицы, где рост не превысил 1 процентный пункт (п.п.) и достиг 4,7%, в регионах доля реализации такой продукции в онлайн-магазинах увеличилась практически вдвое в регионах Поволжья (до 7,2%) и на юге России (до 5,9%).

Из отчета NielsenIQ видно, что у омниканальных ритейлеров онлайн-продажи практически равны показателям офлайн-рынка — до 11,5%.

Это тренд подтвердили в «Магните». По информации сети, доля СТМ в онлайн-продажах составляет 15%, в офлайн — 20%.

В сети «Пятерочка» доля СТМ увеличилась до 25% (+4 п.п.), в «Перекрестке» до 18% (+3 п.п.).

У «Азбука вкуса» доля СТМ в онлайн продаже в апреле-сентябре достигла 24%. Под собственной маркой сеть продает около 11% от всех товарных позиций. В каждом втором чеке в «Азбуке вкуса» присутствует товар под СТМ.

По данным Metro существенный рост по СТМ отмечен в категориях товаров для дома, посуды, гастрооборудовавния, бакалее, птице и консервированных продуктах.

Одновременно, согласно исследованию NielsenIQ, покупатели зачастую, несмотря на цену, предпочитают бренды, давно заслужившие лояльность потребителей. Такая тенденция отмечается в категориях алкоголя, декоративной косметики и детского питания.

В Metro считают, что товары СТМ во многих категориях призваны заменить ушедшие из России после начала военных действий в Украине бренды и очень часто не уступают им по качеству. Представители сети «Магнит» подтверждают замещающую роль СТМ и добавляют, что роль СТМ выросла из-за стремления покупателей к разумным тратам.

Сети Metro, X5 Group, «Магните», «Азбуке вкуса» планируют активно расширять линейки товаров под СТМ. Например, в X5 Group долю СТМ в обороте сети «Чижик» планируют увеличить с 40% до 50% к концу 2022 года.

Аналитики NielsenIQ видят предпосылки для дальнейшего развития СТМ на рынке электронной коммерции. Увеличению присутствия СТМ будут способствовать не только уход ряда зарубежных брендов, но и переход потребителей на локальные продукты.

Сергей Лившиц считает, что расширение СТМ в онлайне для продовольственных ритейлеров является одним из немногих способов улучшения рентабельности своих сервисов доставки.

Авторы:

Артемий Шохор

#Исследования #Бренды #СТМ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Позавчера

Skillbox троечников не выпускает

25.05.2023

Реклама на маркетплейсах: возможности Авито

25.05.2023

Жаркий мерч для жаркого сезона: идеи от экспертов

25.05.2023

«Лайфхакер» опубликовал новое исследование рекламы в подкастах в России

Вам понравится

Редакция ADPASS

17.05.2023

Мутноканальный маркетинг: кто, как и зачем продвигается в Telegram

Исследования Мессенджеры Рекламодатели Телеграм

Аудитория Telegram в России превысила 75 млн человек, оценил крупнейший сервис аналитики телеграм-каналов TGStat. Сервис представил результаты масштабного исследования российских пользователей, администраторов каналов и рекламодателей Telegram за 2023 год, существенная часть которого посвящена рекламе в мессенджере. Опубликованные данные свидетельствуют, что рекламодатели все еще находятся в начале пути освоения этого медиаканала. Только 16% опрошенных брендов и агентств считают рекламу через Telegram эффективнее других каналов продвижения, треть компаний пробовали ее всего один-два раза, 40% продвигаются в мессенджере раз в месяц и реже, большинство рекламодателей считают результаты телеграм-кампаний труднопрогнозируемыми. Тем не менее крупный бизнес готов тратить от полумиллиона рублей ежемесячно на продвижение среди аудитории мессенджера, половина которой зарабатывает менее 60 тыс. рублей в месяц и на треть состоит из айтишников, маркетологов и пиарщиков. Судя по опросу, новые требования учета интернет-рекламы в Telegram исполняются плохо: 44% опрошенных рекламодателей и 47% администраторов каналов не маркируют телеграм-рекламу.

Редакция ADPASS

16.05.2023

У «Магнита» будет свой маркетплейс, «Яндекс» переименует Delivery Сlub и нагрузит курьеров электроникой, а МТС-банк продвигает скидки вместо кэшбэка

Ребрендинг Бренды Маркетплейсы Банки

«Магнит» подал заявку на регистрацию торговой марки «Магнит маркет» и решил заинтриговать публику, сначала выложив, а потом убрав рекламный ролик новой площадки. Новый бренд будет и у Delivery Club: «Яндекс» переименует убыточный проект в «Деливери маркет», а заодно расширит ассортимент. МТС-банк предлагает клиентам новый продукт — карту «Мир Продвинутая»: вместо ежемесячного кэшбэка клиентам предлагается мгновенная скидка.

Редакция ADPASS

11.05.2023

Исследование Extreme Reach: рекламодателям и зрителям нужны мужчины до 40 лет и их голоса

Исследования Реклама

Для того чтобы пройти кастинг на участие в рекламном аудио- или видеоролике, соискатель должен быть мужчиной в возрасте от 20 до 39 лет. Именно эти гендер и возраст предпочитают и рекламодатели, и зрители. Это сложившаяся общемировая практика, которая абсолютно не коррелирует с возрастной демографической картиной региона распространения рекламы. Хотя есть и исключения. Так, в Восточной и Юго-Восточной Азии соотношение мужчин и женщин в рекламных креативах соответствует гендерным долям населения.

Редакция ADPASS

04.05.2023

Карл III в шоколаде, кетчупе и морковке: что подготовили бренды к коронации Чарльза и Камиллы

Маркетинг Бренды

Коронация Карла III и его жены Камиллы как короля и королевы-консорта Соединенного королевства пройдет 6 мая в Вестминстерском аббатстве. Как и любой день рождения или юбилей английского монарха, коронация — большой праздник для жителей Великобритании, ее доминионов, колоний, протекторатов, членов Содружества и вообще всех монархистов мира. Показать сопричастность, а заодно напомнить о себе и подзаработать спешит бизнес. В преддверии коронации компании проводят посвященные ей акции и выпускают памятные товары: Lego устроила репетицию вестминстерского события в миниатюре, Uber запряг королевскую карету, Heinz переименовался из «кетчупа» в «кингчуп», Marks and Spencer короновали гусеницу, а Aldi — морковку.

Рубрики и темы

Показать еще (4)

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг