VK

Увеличение количества публикаций в TikTok от одного до 2-5 видео в неделю увеличивает охват каждой публикации на 17%, а до 11 раз в неделю — на 34%, рассчитали аналитики Buffer. Оптимальное время для постов в TikTok — в обед и вечером по будням и утром, а также в вечерние часы по выходным. Эксперты рекомендуют создавать контент продолжительностью от 15 до 60 секунд. Самые популярные темы — лайфхаки и рекомендации, тренды и юмор, истории из жизни и рабочие процессы.

WhatsApp в августе воспользовались 97 млн россиян. Мессенджер признанной в России экстремистской и запрещенной корпорации Meta по-прежнему остается лидером рынка. С небольшим отрывом за ним следует VK и Telegram. В топ-5 также вошли теряющий популярность интернет-коммуникатор от «Одноклассников» и работающий даже на парковке новичок Max, который в прошлом месяце собрал аудиторию 32,2 млн уникальных пользователей.

VK и «Яндекс» договорились о продлении на два года редиректа с домена yandex.ru на dzen.ru. Сделка выгодна обеим сторонам: «Яндекс» оставит на главной странице контент-платформы свою поисковую строку и продолжит использовать сервис с охватом под 70 млн человек в месяц как часть своей рекламной сети, а VK получит долю от рекламных доходов партера. К тому же домен yandex.ru приносит «Дзену» более 70% реферального трафика, а dzen.ru — «Яндексу» — 64,5%.

Хоть крупнейшие рекламные группы и говорят о росте расходов на интернет-рекламу в первом полугодии 2025 года на уровне 18%, но реальная рыночная динамика может быть ниже. VK сообщила о росте рекламной выручки в первые шесть месяцев года на 8%. Другой российский интернет-гигант «Яндекс» отчитался о 16-процентном росте. В аналогичном периоде 2024 года рекламные доходы «Яндекса» увеличились на 35%, а VK — почти на 23%.

Финансовые отчеты за второй квартал Meta, Microsoft, Amazon и Alphabet, материнской компании Google, показывают, что инвестиции американских бигтехов в технологии искусственного интеллекта приносят плоды — у всех этих компаний выросла выручка от digital-рекламы. В течение ближайшего года вся четверка собирается увеличить и без того огромные инвестиции в ИИ.

В то время как интерес брендов к рекламе в пиратском контенте растет, крупнейшие российские видеоплатформы заявляют, что усиливают борьбу с пиратством. В VK сообщили, что администрация платформы «VK Видео» ежемесячно удаляет около 250 тысяч единиц пиратского контента. «Яндекс» в 2024 году удаляет из поиска по запросам правообладателей гораздо больше пиратских ссылок — в январе-июне их было уже 120 млн. Впрочем, все это не мешает России удерживать за собой второе место в мире после США по трафику на пиратские ресурсы.

Пошаговый гайд по запуску кампании в VK Рекламе.

За всю жизнь пользователи успевают сильно наследить в социальных сетях и мессенджерах, оставив в многочисленных аккаунтах свои фото, переписки, видео и еще много чего. Чтобы материальные ценности попали в надежные руки после смерти, составляется завещание. Цифровые активы давно представляют ценность, для некоторых пользователей аккаунты — это доходный бизнес. В преддверии Хэллоуина, который в московских клубах начинают отмечать уже на этих выходных, делимся советами, как правильно передать свои аккаунты, логины и пароли, чтобы они не попали к злоумышленникам.

10 крупнейших компаний, входящих в топ-100 российского Forbes, продолжают использовать Instagram* для продвижения своей продукции и коммуникации с потребителями, свидетельствуют данные сервиса LiveDune и агентства PostPost. В компаниях, оставшихся в Instagram, объясняют это выбором пользователей — большим количеством аудитории, которая осталась в заблокированной соцсети. Большинство из списка Forbes сейчас активно развивают страницы и каналы в VK и Telegram. По количеству подписчиков в соцсетях среди списка Forbes VK лидирует (19,6 млн), Telegram на третьем месте (5,3 млн), американская соцсеть пока на втором — 6,9 млн.

VK решил привлечь YouTube-блогеров. Холдинг запустил грантовую программу для создающих видеоролики хронометражем от 10 минут и работающих на сторонних платформах. На эти цели компания потратит 100 млн рублей ($1,04 млн, по курсу ЦБ). Получить грант размером до 5 млн смогут контент-мейкеры с аудиторией от 1 тыс. подписчиков и статусом юридического лица или индивидуального предпринимателя. Выбирать достойных финансирования будет жюри, в которое, среди прочих, войдут дизайнер Артемий Лебедев и детский блогер Влад A4. Мнения экспертов о перспективах вовлечения YouTube-блогеров в «VK-видео» разделились.

Присылай свои идеи и попади на курс от mads, VK Видео и Простор бесплатно.

Группа VK запускает маркетплейс нативной рекламы. Общие инвестиции в платформу могут составить 300 млн рублей. Запуск платформы проходит на фоне сокращения месячной аудитории потенциальных мест для размещения «нативки» — «Дзена» и «Одноклассников» (2–5%). Но это не помешало группе в конце 2023 — начале 2024 года заработать на нативных интеграциях в видеоконтент более 1 млрд рублей. Новый сервис пересекается с существующими рекламными инструментами во «ВКонтакте» и может конкурировать с таргетированной рекламой в этой соцсети, отмечают эксперты.