Видеоигры

Современный человек дофаминозависим, он постоянно подпитывает себя маленькими удовольствиями: подсчитывает лайки под своими постами, зарабатывает ачивки в видеоиграх или устраивает сладкие перекусы. Идея дать мозгу отдохнуть, ограничив число инъекций гормона удовольствия, набирает популярность. Разбираемся, действительно ли дофаминовый детокс помогает или это просто новый лайфстайл-тренд.

Группа инвесторов, в которую входит компания зятя Дональда Трампа Джареда Кушнера Affinity Partners, суверенный фонд Саудовской Аравии (Public Investment Fund, PIF) и американская частная инвестиционная компания Silver Lake, близка к сделке по покупке гиганта индустрии видеоигр Electronic Arts (EA), сообщает The Wall Street Journal. Сделка может стать крупнейшим в истории выкупом с использованием заемных средств (leveraged buyout) — около $50 млрд. Курс акции EA вырос 26 сентября на 15%.

27 февраля 1996 года компания Nintendo начала продажи в Японии двух новых игр для приставок Game Boy — «Покемон: Красная версия» и «Покемон: Зеленая версия». А потом… Более 100 игр, 25 сезонов сериала и 23 мультфильма, миллиарды коллекционных карточек, десятки миллионов игроков в Pokemon Go, масштабные коллаборации, миллиардные прибыли. 27 февраля самая прибыльная в истории медиафраншиза отмечает свое 29-летие. В этот день миллионы любителей карманных монстров-покемонов (pocket monsters) отмечают День покемона. В США Национальный день покемона даже внесен в календарь праздничных дат.

Лучшей игрой года на десятой церемонии награждения «оскара» игровой индустрии, премии The Game Awards в Лос-Анджелесе, признан трехмерный платформер Astro Bot от Asobi и Sony. Вторым по количеству наград стал инди-покер Balatro. В отличие от жюри сами игроки выбрали другого победителя — китайский экшен Black Myth: Wukong. Самой ожидаемой игрой следующего года и жюри и игроки назвали Grand Theft Auto VI.

В этом году Sony PlayStation отмечает своё тридцатилетие. В честь юбилея вспоминаем лучшую рекламу японских консолей — смелую и вызывающую, прокладывающую прямой путь к кошелькам и сердцам геймеров.

Мировой рынок видеоигр в этом году ожидает вялый годовой рост на фоне слабых продаж игровых консолей, — заявили в своем отчете аналитики Newzoo. Они снизили годовой прирост объемов мирового рынка игр с 2,8% до 2,1%. Выручка от внутриигровой рекламы на глобальном уровне будет расти быстрее, чем сами игры — на 9% в течение пяти лет. Продажи легально ввезенных в Россию видеоигр на физических носителях в первой половине 2023 года упали в четыре раза при росте цен на 75%. В апреле этого года одна из отраслевых ассоциаций предложила создать реестр одобренных игр, а другие запретить к ввозу в страну.

Комитет Gaming&Digital Entertainment Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка рекламы в видеоиграх с ключевыми игроками и площадками. Экосистема описана в 13 блоках — от стриминговых сервисов и профильных агентств до разработчиков игр и представителей индустрии киберспорта.

Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.

На прошедшей в Сан-Франциско конференции разработчиков игр GDC студии представили внутриигровых персонажей с искусственным интеллектом и новый движок Unreal Engine 5.4 с ультрареалистичной детализацией. Но общий восторг был омрачен стагнацией в мировой гейминговой индустрии и продолжающимися сокращениями. Российский рынок компьютерных игр в 2023 году оправился от ухода западных игр и показывает признаки роста, впрочем, проигрывая по объемам показателям 2021 года.

Хотя продажи компьютерных игр в мире и в России в прошлом году не росли и даже падали, но это не мешало разработчикам все чаще привлекать на роли персонажей известных актеров. Сами звезды рассматривают участие в подобных проектах не только как способ подзаработать, но и как ступень в карьере. Цифровых персонажей не стесняются играть Киану Ривз, Меган Фокс и Мэттью Макконахи, не говоря об актерах из популярных сериалов. Грань между разными типами развлекательного контента стирается: игры превращаются в интерактивное кино, а крупные киностудии и онлайн-кинотеатры предпринимают небезуспешные попытки потеснить традиционных лидеров игровой индустрии.

Видеоигры — это борьба между расами и континентами, и сражаются в этих битвах не только геймеры, но и производители игр. Китай проигрывает во внутренних региональных войнах и пытается захватить японский рынок. США укрупняют свои силы ресурсами из европейских стран, но это вряд ли поможет им остаться в топе мировых игроков в ближайшие годы.