Видеоигры

Мировой рынок видеоигр в этом году ожидает вялый годовой рост на фоне слабых продаж игровых консолей, — заявили в своем отчете аналитики Newzoo. Они снизили годовой прирост объемов мирового рынка игр с 2,8% до 2,1%. Выручка от внутриигровой рекламы на глобальном уровне будет расти быстрее, чем сами игры — на 9% в течение пяти лет. Продажи легально ввезенных в Россию видеоигр на физических носителях в первой половине 2023 года упали в четыре раза при росте цен на 75%. В апреле этого года одна из отраслевых ассоциаций предложила создать реестр одобренных игр, а другие запретить к ввозу в страну.

Комитет Gaming&Digital Entertainment Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка рекламы в видеоиграх с ключевыми игроками и площадками. Экосистема описана в 13 блоках — от стриминговых сервисов и профильных агентств до разработчиков игр и представителей индустрии киберспорта.

Реклама в играх значит для маркетинга все больше, уже наравне с продвижением в онлайн-видео, уступая только социальным медиа. Объем американского рынка рекламы в видеоиграх увеличился с $5 млрд в 2022 году до $7,5 млрд 2023-м (+50%), в 2027-м он вырастет до $11,5 млрд. 40% рекламодателей увеличат инвестиции в этот медиасегмент в 2024 году, 79% считают процесс закупки рекламы в играх относительно простым, а 66% заявляют о ее положительных свойствах для увеличения продаж.

На прошедшей в Сан-Франциско конференции разработчиков игр GDC студии представили внутриигровых персонажей с искусственным интеллектом и новый движок Unreal Engine 5.4 с ультрареалистичной детализацией. Но общий восторг был омрачен стагнацией в мировой гейминговой индустрии и продолжающимися сокращениями. Российский рынок компьютерных игр в 2023 году оправился от ухода западных игр и показывает признаки роста, впрочем, проигрывая по объемам показателям 2021 года.

Хотя продажи компьютерных игр в мире и в России в прошлом году не росли и даже падали, но это не мешало разработчикам все чаще привлекать на роли персонажей известных актеров. Сами звезды рассматривают участие в подобных проектах не только как способ подзаработать, но и как ступень в карьере. Цифровых персонажей не стесняются играть Киану Ривз, Меган Фокс и Мэттью Макконахи, не говоря об актерах из популярных сериалов. Грань между разными типами развлекательного контента стирается: игры превращаются в интерактивное кино, а крупные киностудии и онлайн-кинотеатры предпринимают небезуспешные попытки потеснить традиционных лидеров игровой индустрии.

Видеоигры — это борьба между расами и континентами, и сражаются в этих битвах не только геймеры, но и производители игр. Китай проигрывает во внутренних региональных войнах и пытается захватить японский рынок. США укрупняют свои силы ресурсами из европейских стран, но это вряд ли поможет им остаться в топе мировых игроков в ближайшие годы.

Несмотря на общее снижение объема рынка видеоигр, их потребление осталось на том же уровне и, как считают аналитики, отрасль восстановит темпы роста в течение двух-трех лет. Это привлекает рекламодателей: бренды все чаще проявляют интерес к проведению кампаний внутри игр и стримов. Чтобы облегчить процесс коммуникации, эксперты комитета Gaming&Digital Entertainment Ad обновили и расширили словарь отрасли. Новый глоссарий поможет сформировать единую терминологию и упростить коммуникацию между игроками рекламного рынка.

Количество игроков в мире достигнет 3,38 млрд, Twitch запустил свой аналог TikTok, Gilette представил бритву для геймеров. Это и и многое другое ждет вас в ежемесячном обзоре от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей» 🎮

Пока экономисты гадают, какие профессии понесут самый значительный ущерб от внедрения ИИ — юристы, финансисты или журналисты, игровая индустрия объемом $200 млрд уже в центре технологического урагана. Влияние ИИ на игровую индустрию за последние три-четыре месяца может быть столь же значительным, как все изменения в ней за последние тридцать-сорок лет.

Что произошло с правилами рекламы на Twitch? Как Uber Eats привлекает геймеров? Почему Николас Кейдж появится в Dead by Daylight? Все это ждет вас в ежемесячном дайджесте от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей».

«Зенит» — самый популярный футбольный клуб в России. Понимая разные интересны своих многомиллионных болельщиков, сине-бело-голубые запустили digital-кампанию, чтобы аудитория поклонников видеоигр стала еще ближе к команде и футбольному болению.

Американская студия Niantic, разработчик культовой мобильный AR-игры Pokémon GO, создала новый проект — Peridot. Это современная интерпретация Тамагочи — симулятор домашнего животного, с которым можно общаться, гулять и играть в дополненной реальности. В отличие от своего прототипа из 90-х, виртуальный питомец не умрет, если его не покормить, а повзрослев, может обзавестись потомством.