Tesco

Вышедшая на прошлой неделе в британской наружке реклама ритейлера Tesco расколола маркетологов и комментаторов в соцсетях на два лагеря. Одни говорят, что постеры, на которых от бренда остались только синие полоски, а его имя было зашифровано в ребусе, гениальна, другие твердили, что главное в рекламе, особенно наружной — чтобы бренд считывался моментально и невариативно. За первых вступился маркетинг-гуру, колумнист журнала Marketing Week, Марк Ритсон. В качестве железного аргумента он привел эффект Зейгарник, основательницы советской патопсихологии и психфака МГУ.

Из года в год рождественская реклама рисует параллельную вселенную. В ней люди без устали заботятся о своем ближнем, помогают страждущим, способны проделать сотни километров, чтобы порадовать дедушку в красном костюме носками для полетов на оленях, а в свободное время танцуют и превращаются в елки, отращивая на руках и ногах колючки. ADPASS присмотрелся, как рекламисты и маркетологи совмещали семейные и общечеловеческие ценности с ценностями брендов в канун католического рождества`2023.