Тендеры

Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.

Тендеры на рекламном рынке становятся честнее, тем не менее каждый пятый конкурс в 2022 году являлся договорным или проводился недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Половина опрошенных часто или постоянно сталкивается с неэтичными тендерами, большая которых проводится в сфере медийной рекламы. 62% пострадавших от неэтичных торгов не смогли компенсировать свои временные, финансовые и репутационные потери. Для борьбы с нечестным поведением ряда игроков рынка АКАР сформирует «тревожный список» недобросовестных контрагентов.

Директора по маркетингу меняются, а тендеры остаются. Постараемся разобраться, честный тендер на рекламу это миф или реальность и один из важнейших вопросов в построении сотрудничества.

Абстрактно, конечно же, гипотетически, в качестве мыслительного эксперимента в жанре альтернативной медиалогии.

Сейчас MVP запущен, проходит тестирование «в бою», Интелкон знакомит заказчиков с автоматизацией тендерной работы. После первых демо мы собрали список доработок и багов и сразу исправили их, чтобы первым пользователям было комфортнее работать с продуктом.

СТАР — Система Тендерных Аналитических Решений, проект, который помогает покупателям и поставщикам найти закупки и оформить сделки онлайн. Мы занимались разработкой сервиса и продолжаем развивать его. В кейсе рассказываем, как применяем на проекте ИИ и машинное обучение.

Как победить в тендере международного уровня и увеличить узнаваемость бренда по всему миру.

Группы АДВ и «Игроник» решили вместе заработать на госконтрактах. Они создают совместное предприятие, которое займется рекламным продвижением госкорпораций и клиентов, которых партнеры определяют как «крупный корпоративный заказ». В «Игорнике» оценивают сегмент госкорпоративной рекламы в 85 млрд рублей в год. Другие участники рекламного рынка дают более сдержанные оценки. По их данным, сегмент рекламы, размещаемой госучреждениями, составляет около 6 млрд рублей ежегодно.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке рекламной группы «Игроник» изучила взаимоотношения рекламных агентств и крупных госзаказчиков. Госкомпании все больше заинтересованы в интернет-продвижении: последние два года его доля в общем объеме рекламных бюджетов участников исследования составляет больше половины. Но агентства, несмотря на уход зарубежных рекламодателей, не спешат бороться за госбюджеты: в гостендерах участвовали 48% опрошенных рекламных компаний, это всего на 4% больше, чем в 2021 году. Главными проблемами госзакупок в агентствах считают обязательный депозит для участия в них и договорные тендеры.

Тендер — это большие заказчики и большие деньги. Или большие проблемы? В бытность владельцем агентства евангелист eLama Павел Баракаев набил немало шишек на разных тендерных площадках. И в этой колонке он делится опытом: рассказывает о подводных камнях закупок для небольших компаний, а также о том, как подготовиться к борьбе за заказ, если вы все же решитесь в нее вступить.

Каждый третий рекламный тендер является договорным или проводится недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Чаще всего агентства сталкиваются с нечестными конкурсами на креатив и разработку стратегии. 51% респондентов уверены, что в 2022 году количество неэтичных тендеров выросло.

АКАР исследовала этичность и добросовестность рекламных торгов