Технологии

Проект биометрической верификации от главы OpenAI Сэма Альтмана World ID набрал 18 млн пользователей и заручился партнерствами с Gap, Tinder и Visa. Бренды видят в этом способ привлечь внимание и решить проблему ботов. А заодно помогают строить глобальную инфраструктуру биометрической идентификации, которую несколько стран уже запретили.

Зимняя Олимпиада в Милане и Кортине станет самой технологичной в истории Игр. Дроны с видом от первого лица, мгновенные повторы с обзором на 360 градусов, трекинг камней в керлинге, собственный чат-бот Olympic GPT — и даже первое в олимпийской истории выступление фигуристов под музыку, сгенерированную ИИ. Большинство этих технологий применяются на Олимпиадах впервые.

ИИ-нативные платформы, суперкомпьютеры, конфиденциальные вычисления, мультиагентные системы, малые языковые модели и физический ИИ — так увидели технологическую картину 2026 года аналитики Gartner. ADPASS расшифровал все незнакомые слова в этом полотне.

Как минимум 41% американских подростков сталкивались с фейковым контентом. Семь из десяти после этого изменили свой подход к информации в онлайне. 39% подростков обращали внимание на то, что в школьной работе, сделанной с помощью генеративного искусственного интеллекта, может присутствовать фейковый контент. Эти и другие данные приводятся в исследовании «Подростки, доверие и технология в эпоху ИИ», опубликованном американской организацией Common Sense Media.

Мировой рынок рекламных технологий консолидируется. В прошлом году количество слияний и поглощений в Adtech увеличилось на 73% к 2023 году. Укрупнение пока происходит за счет небольших компаний: количество сделок выше $100 млн выросло лишь на 33%. Одновременно консолидируется глобальная рекламная индустрия, но с головы: вслед за слиянием Omnicom и Interpublic последуют другие, уверены эксперты.

На закрывающейся сегодня крупнейшей мировой выставке бытовой техники CES в Лас-Вегасе было представлено так много новинок, что не все самое интересное попало во вчерашний обзор ADPASS. Сегодня — вторая серия. Город будущего, ИИ-телевизор, компьютер с выдвижным дисплеем и другие гаджеты на грани фантастики.

В Лас-Вегасе с 7 по 10 января проходит крупнейшая в мире выставка потребительской электроники CES 2025. О том, что нового и необычного было показано на CES, — в обзоре ADPASS.

Треть опрошенных компаний считают искусственный интеллект (ИИ), нейросети и чат-боты ключевыми технологиями, которые повлияют на развитие российского рекламного рынка в ближайшие годы. Об этом говорится в исследовании Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП и комитета по рекламным технологиям (AdTech) Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Респондентов, считающих, что будущее — за базовыми технологиями по планированию и размещению рекламы, стало меньше. При этом за год спрос на технологии размещения и управления рекламой в ритейл-медиа (e-com) вырос на 21 процентный пункт: если в 2023-м только 7% респондентов использовали такие инструменты, то сейчас — 28%.

Лидер в сегменте искусственного интеллекта (ИИ) компания OpenAI думает порвать со своим некоммерческим статусом. Пока 300 млн ее пользователей используют прорывный чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT (более 90% делают это бесплатно), дата-центры OpenAI сжигают мегаватты электроэнергии и миллиарды долларов инвесторов. Сегодня коммерческое подразделение OpenAI полностью подчинено некоммерческому, декларирующему, что интересы человечества выше прибыли. Но за полтора года компания почти потратила $10 млрд инвестиций от корпорации Microsoft, а годовые убытки мирового ИИ-лидера достигли $5 млрд. Ради новых миллиардных вложений OpenAI может в течение двух лет изменить структуру собственности и превратиться в обычную коммерческую корпорацию.

Журнал Fortune впервые подготовил и опубликовал список «100 самых могущественных людей в бизнесе». Позицию того или иного бизнес-лидера в нем определяют не только доходы руководимой им компании, но и такие показатели, как инновации, авторитетность мнения и польза, приносимая человечеству их деятельностью. В списке представлены лидеры из 40 отраслей, возраст которых варьируется от 30 до 90 лет. Это харизматичные основатели и генеральные директора крупных компаний, которых издание называет «революционерами и новаторами». «Кого в этом списке нет: “окаменелых” миллиардеров, которые больше не активны в бизнесе, политиков, регуляторов и вторых лиц в компаниях», — отмечает Fortune.

Умные шоссе, кожа из кофейной гущи TomTex, нейросеть для знакомств Rizz, ИИ-сиденье для унитаза TrueLoo, электрокартинг-симулятор Segway. Эти и многие другие полезные штуки — в ежегодном рейтинге лучших мировых изобретений для человека от журнала Time.

В ландшафте цифрового маркетинга выделяются два элемента, которые способны одновременно сосредоточиться как на привлечении, так и на вовлечении клиентов. Это AdTech и MarTech. Часто их ошибочно воспринимают как противоположности, однако на самом деле эти области являются партнерами, каждая из которых играет важную роль в привлечении, понимании и удержании клиентов в цифровом пространстве.