Super Bowl

По данным Nielsen, 8 февраля Супербоул LX посмотрели около 124,9 миллиона телезрителей. Кроме игры они увидели 66 рекламных видео. Лучшие, худшие, самые обсуждавшиеся в соцсетях рекламные ролики — в нашем материале.

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.

Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.

Еще одной заметной тенденцией прошедшей ярмарки тщеславия рекламного рынка Super Bowl стал широкий показ новых возможностей технологий ИИ в самых дорогих на свете роликах. Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) продолжает разбирать главные рекламные ролики Суперкубка.

Только что прошло главное спортивное и рекламное событие года в США — 59-й Super Bowl. Как и положено, очередной футбольный финал поставил рекорд по стоимости 30-секундного рекламного телеслота — $8 млн. В прошлые два года стоимость размещения такого ролика составляла $7 млн, но в целом за последние 10 лет она удвоилась. Общая сумма сборов потихоньку приближается к миллиарду, добавляя примерно по $100 млн каждый год. Вложения такого масштаба требуют тщательной подготовки и планирования, ведь Super Bowl в значительной степени задает рекламные тренды на весь год. Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) подметил некоторые из них.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане состоится важнейшее для США событие года — Super Bowl. Традиционно оно не только спортивное, но культурное и, главное (для нас), рекламное. Ролики, которые будут показаны в самом дорогом рекламном эфире, готовятся весь год. Включая тизерный разогрев перед самим показом. В сети уже появились фрагменты, намекающие на то, что можно ждать от главного рекламного события года и участвующих в нем знаменитостей.
Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) представляет их вам, а себе — что будет, если американские ролики пересадить на российскую почву.

Три четверти американцев будут смотреть финальный матч сезона Национальной футбольной лиги (НФЛ) — Super Bowl LIX. Расходы среднего телезрителя в связи с игрой будут больше прошлогодних — $142. Многие (41%) будут делать ставки. Из-за романа певицы Тэйлор Свифт с игроком «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси кто-то полюбил американский футбол, а кто-то — разлюбил. Эти и другие сведения содержатся в докладе 2025 Super Bowl Spending Report, опубликованном за неделю до Super Bowl компанией LendingTree.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане пройдет финал чемпионата США 2024 года по футболу — Super Bowl. Впервые «Большую игру» можно будет посмотреть на бесплатном стриминге Tub и на двух испаноязычных каналах. Традиционно реклама во время Super Bowl — самая дорогая и самая лучшая. Пивной гигант Anheuser-Busch намерен показать аж пять рекламных роликов. А главная страховая компания Калифорнии State Farm отказалась от запланированной рекламы, в которой упоминались пожары в Лос-Анджелесе.

Бренды, работающие на рынке Индии, готовятся к самому массовому мероприятие в мире, аудитория которого в три с лишним раза превышает телеаудиторию Супербоула, крупнейшего спортивного события в США: с 13 января по 26 февраля 2025 года в Индии пройдет праздник Маха Кумбха Мела. Ожидается, что паломничество к святыням индуизма в городе Праяградж (бывший Аллахабад) совершат 400–450 млн человек. Индийский праздник обходит Супербоул по размеру бюджета в 23 раза, по общим расходам гостей в 2,5 раза, но рекламы пока собирает в 1,6 раза меньше.

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.

Ставки на Суперкубок по американскому футболу принесут легальным букмекерам $1,3 млрд выручки, а нелегальным — в десятки раз больше. В России ставки на Суперкубок тоже принимают, что не удивительно: игроки предпочитают зарубежные спортивные события. Опрошенные ADPASS эксперты подсчитали, что на отечественные соревнования у букмекеров приходится меньше 20% ставок по всем видам спорта. Но околоспортивную тематику российские компании обходят стороной: в отличие от американцев они еще не предлагают поставить на то, сделает ли звезда американского футбола Трэвис Келси предложение своей возлюбленной певице Тейлор Свифт прямо во время суперфинала или нет.