Super Bowl

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s в Санта-Кларе, Калифорния, состоится главное спортивное и рекламное событие года в США — 60-й Super Bowl. Рекламные слоты стоимостью $8 млн за 30 секунд распроданы еще в сентябре. Интерес публики подогревают первые тизеры. Рассказываем, что уже известно о рекламодателях.

Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.

Еще одной заметной тенденцией прошедшей ярмарки тщеславия рекламного рынка Super Bowl стал широкий показ новых возможностей технологий ИИ в самых дорогих на свете роликах. Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) продолжает разбирать главные рекламные ролики Суперкубка.

Только что прошло главное спортивное и рекламное событие года в США — 59-й Super Bowl. Как и положено, очередной футбольный финал поставил рекорд по стоимости 30-секундного рекламного телеслота — $8 млн. В прошлые два года стоимость размещения такого ролика составляла $7 млн, но в целом за последние 10 лет она удвоилась. Общая сумма сборов потихоньку приближается к миллиарду, добавляя примерно по $100 млн каждый год. Вложения такого масштаба требуют тщательной подготовки и планирования, ведь Super Bowl в значительной степени задает рекламные тренды на весь год. Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) подметил некоторые из них.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане состоится важнейшее для США событие года — Super Bowl. Традиционно оно не только спортивное, но культурное и, главное (для нас), рекламное. Ролики, которые будут показаны в самом дорогом рекламном эфире, готовятся весь год. Включая тизерный разогрев перед самим показом. В сети уже появились фрагменты, намекающие на то, что можно ждать от главного рекламного события года и участвующих в нем знаменитостей.
Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) представляет их вам, а себе — что будет, если американские ролики пересадить на российскую почву.

Три четверти американцев будут смотреть финальный матч сезона Национальной футбольной лиги (НФЛ) — Super Bowl LIX. Расходы среднего телезрителя в связи с игрой будут больше прошлогодних — $142. Многие (41%) будут делать ставки. Из-за романа певицы Тэйлор Свифт с игроком «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси кто-то полюбил американский футбол, а кто-то — разлюбил. Эти и другие сведения содержатся в докладе 2025 Super Bowl Spending Report, опубликованном за неделю до Super Bowl компанией LendingTree.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане пройдет финал чемпионата США 2024 года по футболу — Super Bowl. Впервые «Большую игру» можно будет посмотреть на бесплатном стриминге Tub и на двух испаноязычных каналах. Традиционно реклама во время Super Bowl — самая дорогая и самая лучшая. Пивной гигант Anheuser-Busch намерен показать аж пять рекламных роликов. А главная страховая компания Калифорнии State Farm отказалась от запланированной рекламы, в которой упоминались пожары в Лос-Анджелесе.

Бренды, работающие на рынке Индии, готовятся к самому массовому мероприятие в мире, аудитория которого в три с лишним раза превышает телеаудиторию Супербоула, крупнейшего спортивного события в США: с 13 января по 26 февраля 2025 года в Индии пройдет праздник Маха Кумбха Мела. Ожидается, что паломничество к святыням индуизма в городе Праяградж (бывший Аллахабад) совершат 400–450 млн человек. Индийский праздник обходит Супербоул по размеру бюджета в 23 раза, по общим расходам гостей в 2,5 раза, но рекламы пока собирает в 1,6 раза меньше.

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.

Ставки на Суперкубок по американскому футболу принесут легальным букмекерам $1,3 млрд выручки, а нелегальным — в десятки раз больше. В России ставки на Суперкубок тоже принимают, что не удивительно: игроки предпочитают зарубежные спортивные события. Опрошенные ADPASS эксперты подсчитали, что на отечественные соревнования у букмекеров приходится меньше 20% ставок по всем видам спорта. Но околоспортивную тематику российские компании обходят стороной: в отличие от американцев они еще не предлагают поставить на то, сделает ли звезда американского футбола Трэвис Келси предложение своей возлюбленной певице Тейлор Свифт прямо во время суперфинала или нет.

Тейлор Свифт может спеть на Super Bowl в Лас-Вегасе 11 февраля. Для этого ей нужно успеть прилететь из Токио, где она накануне дает концерт. Бренды, которые забронировали рекламные места на Суперкубке, в случае участия певицы могут отреагировать на это в своих креативах. Смотрим ролики и размышляем, в какие из них можно интегрировать Свифт.