Рынок алкоголя

Проведенный Всероссийским центром изучения общественного мнения опрос показал, что 5% россиян пьют только безалкогольное пиво, еще 12% — и алкогольное, и безалкогольное. Безалкогольное пиво популярно не только в России. Рост потребления этого напитка — общемировая тенденция. В США, по данным YouGov, в 2023 году потребители безалкогольного пива составляли 5,32% взрослого населения страны. В других странах мира любителей этого напитка даже больше.

Два российских водочных бренда, «Белая березка» и «Царская», заняли первую и вторую строчки в своей категории глобального рейтинга быстрорастущих алкобрендов The Millionaires’ Club 2024 журнала Drinks International. По мнению экспертов, доля экспорта в общем объеме производства у компаний, производящих эти бренды, была невелика, потому и рост так заметен, а общее увеличение продаж водки в России связано с ростом доходов малообеспеченных россиян.

Если вы в маркетинге и любите вино то, этот кейс для вас. Кейс о том, как действительно загибающемуся бренду вина снова стать востребованным.

На осенней сессии Госдумы может быть рассмотрен законопроект члена Совета федерации Андрея Клишаса, легализующий онлайн-продажу алкоголя на маркетплейсах. Сейчас предложения изучают в ведомствах, которые предлагают дополнить его своими поправками. С самым важным предложением выступил Минфин, который считает, что наказывать за нарушение при дистанционной продаже алкоголя нужно только продавцов или логистические компании. Маркетплейс – всего лишь информационный посредник, считают в ведомстве.

Российские производители как могут пытаются заместить импортный виски — самый пострадавший от западных санкций алкоголь. По данным NielsenIQ, за первые два месяца 2023 года продажи напитка сократились на 19% в объемах и 18,5% в деньгах год к году. При этом продажи джина выросли на 42% и 38,1%, бренди — на 12,3% и 21,9% соответственно. Больше всех вискарных блендов с начала года разлили Beluga Group, Stellar Group, Ladoga, «Алвиса» и Тульский винокуренный завод 1911. Всего в прошлом году на замену традиционным маркам пришло 77 новых, их них 14 собственно российских.