Puma

Французская семья Пино, основной владелец немецкого производителя спортивной одежды Puma SE, подумывает продать свою долю в нем. Агентство Bloomberg сообщило, что Пино «рассматривают различные варианты в отношении своей доли в компании», в том числе возможность ее продажи. Дело в том, что за последний год капитализация спортивного бренда снизилась в два раза — с €5,6 млрд до €2,8 млрд. В числе возможных покупателей называют китайские компании из первой десятки крупнейших мировых производителей спорттоваров Anta Sports Products и Li-Ning.

За месяц до Олимпийских игр, которые стартуют 26 июля, спортивные бренды решили громко напомнить людям о своем существовании. В этот раз Олимпиада пройдет в Мекке моды — Париже. Asics, Saucony и Salomon уже открыли свои шоу-румы в центре парижского шопинга, квартале Маре. В этом сезоне к ним присоединились тяжеловесы — Nike, Adidas и New Balance. Отправной точкой коммуникационной атаки производителей кроссовок стала Неделя мужской моды во французской столице, которая проходит с 24 по 27 июня. Делимся лучшими моделями.

Puma объявила о запуске первой за последнее десятилетие и крупнейшей в ее истории глобальной кампании бренда – «Всегда быстрее. Увидьте игру такой, какой мы ее видим» (Forever. Faster – See The Game Like We Do». Заявленная цель – позиционировать Puma как «самый быстрый спортивный бренд» в мире. Более реальная и достижимая перспектива – улучшить свои позиции в конкурентной борьбе с «братом» – компанией Adidas.

После триумфального возвращения Рианны на сцену, когда ее выступление на Superbowl-2023 посмотрело больше зрителей, чем само спортивное состязание, последовал и крупный рекламный контракт. Puma объявила о возобновлении сотрудничества c певицей, которая ранее прекратила отношения с крупнейшим в мире производителем люксовой одежды LVMH. 10 лет назад коллаборация с немецким спортивным брендом была чрезвычайно успешной.