Publicis

Несмотря на то, что Франция названа креативной страной года на фестивале «Каннские львы», а выручка французских рекламных холдингов Publicis и Havas превзошла ожидания инвесторов, они продолжают расти медленнее мирового рекламного рынка. Тон в мировой рекламе задают бигтехи и небольшие рекламные бутики из американской глубинки.

Французская рекламная группа Publicis, уступившая мировое лидерство слившимся Omnicom и IPG, выходит из гонки за величину. После того как французы отрапортовали о росте выручки на 8,5% за 2025 год, гендиректор Publicis Артур Садун провозгласил новую стратегию — стать не самым большим, а самым ценным партнером для брендов. ADPASS разбирается в новой расстановке сил на глобальной рекламной арене.

Второй по размеру выручки рекламный холдинг в мире, британский WPP Group, отказался от принципов разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). В последнем годовом отчете, опубликованном на прошлой неделе, нет ни одного упоминания этих принципов, хотя британцы внедрили их в финансовую отчетность одними из первых. В отчете за 2023 год эти принципы повторялись более 20 раз, а WPP даже назвала себя «рекламным лидером в области разнообразия». Ранее лидер мирового рекламного рынка Publicis сократил должность директора по DEI и уволил всех сотрудников этого департамента.

Французская Publicis Groupe решила отделить полезные разговоры об искусственном интеллекте от чуши с помощью «булшит-бота» (на основе ИИ). Клиенты Publicis смогут попробовать его на фестивале «Каннские львы» в ближайший понедельник. В этом году в Каннах ожидается ажиотаж на тему использования ИИ в рекламе.