Product Placement

В отличие от цифровой рекламы, в которой искусственный интеллект подстраивает креативы под контент, в продакт-плейсменте ИИ адаптирует контент под креатив брендов. Gartner назвала виртуальный product placement одним из стратегических рекламных трендов, а американский ИИ-стартап Rembrand привлек $23 млн инвестиций в автоматизированную систему по интеграции брендов в фильмы, сериалы, шоу и видеоигры. Рекламодатели смогут сами вставлять бренды в уже отснятый контент и менять креативы в зависимости от целевой аудитории.

Продактплейсмент ненавязчив, не прерывает действие фильма или шоу и не будет повторяться. Из-за этого, 59% потребителей предпочли бы смотреть телепрограммы и фильмы с продактплейсментом, а не с рекламными паузами. Еще 88% испытывают положительные эмоции, видя товары или бренды в телевизионном контенте. При этом 60% ищут в интернете продукт, увиденный по телевизору, а более половины из них совершают покупку. Самые нетерпеливые и проворные успевают купить понравившийся товар еще до окончания просмотра.